Зміст
- 01. Бренди, що діють стабільно
- 02. Бренди, що виражають свою особистість по-новому
- 03. Бренди, які займають позицію
- 04. Бренди, орієнтовані на досвід
Незалежно від того, чи ви вирішите слідувати останнім тенденціям дизайну, деякі рухи просто занадто великі, щоб їх ігнорувати - і впливають на галузь у цілому.Йдеться не обов'язково про те, щоб стежити за стадом і розвивати подібний стиль - часто візуальна естетика є другорядною у соціальному контексті, який рухає нею.
Як результат, найважливіші тенденції - це не просто спалахування, що проходить за кілька місяців - вони розвиваються, ростуть і розширюються, коли різні дизайнери по-своєму інтерпретують цей основний рух. У деяких випадках нарізка переповнюється людьми, які неправильно тлумачать та спотворюють початкові корені: врешті-решт, ми всі можемо назвати свою неабияку частку дизайнерських тенденцій, про які ми втомилися.
Основні соціальні, політичні та екологічні події можуть спонукати дизайнерів та бренди, на які вони працюють, думати по-іншому. У деяких випадках прогресивний бренд подає приклад своєю поведінкою і прокладає слід для інших.
Серед тенденцій дизайну 2018 року, які ми виявили на початку року, є нові підходи до кольорів, мистецьких напрямків, типографіки та навіть того, як висловлюються ідеї, але у 2018 році спостерігаються також більш масштабні події в методології та ідеології, які можуть мати тривалі наслідки далеко за межами естетика.
Прочитайте про чотири основні зміни в поведінці бренду, які ми спостерігали протягом 2018 року, і які, як ми прогнозуємо, зіграють ще більшу роль у 2019 році ...
01. Бренди, що діють стабільно
Якщо ви не є нинішнім президентом США, стабільність швидко піднімається на міжнародну програму. Бренди теж починають класти свої гроші туди, де їх рот. Якщо в продукті використовуються перероблені матеріали, інгредієнти з відповідальним джерелом, виробляються етично і прагнуть бути нейтральними до вуглецю, це не просто альтруїстичне підприємство для відповідної компанії - це також основний пункт продажу для екологічно свідомих споживачів.
Зниження кількості пластику є особливою проблемою для багатьох торгових марок. У квітні 2018 року не менше 10 олівців D&AD було нагороджено кампанією AMVBBDO Trash Isles для LADBible і Plastic Oceans, заохочуючи ООН визнати величезний плавучий острів пластику в Тихому океані як країну, тому світ несе спільну відповідальність за втручання .
Два датські бренди, що називаються іменами, також прокладають слід у цьому просторі протягом останніх місяців. LEGO анонсувала свою першу стійку цеглу, виготовлену із пластику на рослинній основі, в той час як Carlsberg представила різні провідні на ринку інновації разом зі своїм глобальним ребрендом від Taxi Studio. Найголовніше, Snap Pack - це новий спосіб склеювання багатопакетних банок, що зменшує необхідний пластик до 76%.
Сталий розвиток також був ключовою складовою брифінгу таксі, і агентство, що базується в Брістолі, створило позачасову, виразну датську систему брендингу, розроблену для довголіття, а не відмирання через кілька років. Ми прогнозуємо, що набагато більше брендів поставлять стійкість на перше місце та в центрі уваги у 2019 році.
02. Бренди, що виражають свою особистість по-новому
Відмінна особистість має вирішальне значення для брендів, щоб зменшити шум на переповненому ринку - і тон голосу може зіграти велику роль. Протягом десятиліття Інокентія святкували як провідний приклад цього. Слідом пішли незліченні наслідувачі, відчайдушно намагаючись досягти того самого вигадливого, грайливого, балакучого тону, який викликав посмішку, коли ви пили смузі. Зовсім недавно загальний «кустарний» тон набув популярності, наповнений серйозними прикметниками, такими як «ручна робота» та «справжній».
Слідуючі тенденції нікуди не дістануть вас, коли мова зайде про виділення ринку, і бренди знаходять нові способи виразити свою особистість як візуально, так і словесно. Відмінний стиль ілюстрації може надати бренду індивідуальність настільки ж ефективно, як і його тембр голосу, а бренди, випущені цього року, такі як Anna by NB Studio, поєднують ці два результати.
Інший яскравий приклад - нещодавнє оновлення бренду Superunion для BBC Two (див. Відео вище), яке переосмислює роль ідентифікаторів каналу, щоб виразити прогресивну, ризиковану особистість. Поклавши стимулююче оригінальне програмування в основу ідентичності BBC Two, агентство перетворило весь стик між програмами на розширений ідентифікатор, використовуючи цілий ряд приголомшливих анімацій, щоб висловити настрій, який викликає вміст, а не лише його жанр.
Замість відвертого клеймування ідентифікаторів, вміст розмовляє, лише з тонким мотивом кривої - натякаючи на контур «2» - для позначення назви каналу. Це сміливий спосіб виразити особистість бренду, який відбиває тенденції розвитку сектору, і ми прогнозуємо, що в 2019 році це зробить ще більше перспективних брендів.
03. Бренди, які займають позицію
Починаючи з 2016 року - одного з найбільш роздільних у світі років західної політики протягом досить тривалого часу, з шоковими виборами Дональда Трампа, що відбулися після гарячого підступу до драматичного референдуму з питань Brexit у Великобританії - це стає все більш звичним явищем для брендів, які приймають сторону. Результатом є швидкозростаюча тенденція до роздільних кампаній, які залучають любов і ненависть однаковою мірою.
У 2018 році яскравим прикладом стала зухвала позиція Nike на підтримку Коліна Каперніка - ізгояний американський футболіст виступив із кампанією з нагоди святкування 30-ї річниці свого всесвітньо відомого слогану. Хоча багато аплодували його хоробрості та чесності, інші знищували їхні товари Nike і погрожували бойкотувати бренд у майбутньому. Ми вважаємо, що світ більш ніж коли-небудь розділений щодо глибоко вкорінених ідеологічних питань, ми прогнозуємо, що більше брендів прийме позицію в 2019 році.
04. Бренди, орієнтовані на досвід
Оскільки зміни споживчого попиту та бренди, такі як Amazon, Uber, Netflix та Airbnb, спричиняють широкий зрив у відповідних секторах, перспективні компанії все частіше ставлять цифрові продукти та послуги в основу своєї бізнес-моделі, а не просто сприймають цифрові як прославлене маркетинговий канал.
Дизайн логотипу стає менш важливим способом виразного вираження брендів у порівнянні зі значенням узгодженого, інтуїтивно зрозумілого багатоплатформеного інтерфейсу користувача, який передає цінності бренду через кожну точку дотику.
Прикладом є багатоканальний ребрендинг BBC Sport, який отримав заповітну нагороду Brand Impact у вересні 2018 року. Попередня ребрендинг, система ідентифікації BBC Sport була спеціально розроблена для трансляції - і, коли вона розширювалася на всіх інших цифрових платформах, вона втрачала відчуття цілісного взаємодії з користувачем.
Рішенням було передавати цінності бренду за допомогою кольорів, типів та принципів руху, легко транслюючи їх на всі пристрої та платформи - логотип став другорядним. Оскільки цифрові продукти та послуги стають все більш невід’ємними для ДНК брендів у всіх секторах, ми побачимо, що ця тенденція зростатиме лише у 2019 році.
