Зміст
- Отримайте 10 безкоштовних випусків комп’ютерного мистецтва!
- Брендам потрібно перестати грати героя
- Встановлення зв’язків
- Отримайте 10 безкоштовних випусків комп’ютерного мистецтва!
"Кожен бренд знає, що їм потрібна хороша історія. І найкращі історії - це ті, які також створюють спільний досвід". Це за словами Гастона Легорбуру, виконавчого креативного директора та головного творчого директора світового цифрового агентства SapientNitro.
Legorburu, який Adweek 50 назвав «зміною гри», є рушійною силою в еволюції інтерактивного маркетингу та відповідальним за більшу частину стратегічного та творчого бачення SapientNitro.
Отримайте 10 безкоштовних випусків комп’ютерного мистецтва!
Він розпочав Kyoorius Digiyatra 2014 - перший день найбільшої в Індії дизайнерської конференції, Kyoorius Designyatra - з проникливим поглядом на те, як агентство "переосмислює розповіді історій" для постійного світу за допомогою концепції, яку він назвав "розгортанням часу".
То що робить успішну історію бренду? Які історії найкраще пов’язують людей з різними брендами? Заступник редактора комп’ютерних мистецтв Джулія Сагар наздогнала Легорбуру після його презентації тут, у „Дизайнатрі”, щоб дізнатись більше. Ось що він мав сказати ...
"У плануванні бренду історія відіграє велику роль", - починає Легорбуру. "Існують деякі типи історій, які працюють краще при зв’язку людей із компаніями, ніж інші. Вся ідея подорожі героя - це те, у що я справді вірю - це чудово для брендування".
"Подорож героя - це ... Зоряні війни - це подорож героя. Починається вона з, здавалося б, безпорадного індивіда, який має певні ідеали і бачить несправедливість у світі, але відчуває себе безсилим що-небудь з цим зробити. Потім вони зустрічають когось, наставника, який змушує їх повірити, що є спосіб, а потім дарує їм подарунок. Потім вони проходять шлях відкриттів, зі злетами і падіннями. Вони доходять до точки, коли борються зі злом, долають зло і тепер вони герої Це Зоряні війни; це подорож героя.
Брендам потрібно перестати грати героя
"Подумайте про це в контексті бренду", - продовжує він, посилаючись на Toms Shoes як на робочий приклад філософії "споживач як герой / бренд як наставник". Щоразу, коли компанія, що базується в Санта-Моніці, продає пару взуття, її дарують збіднілій дитині.
"Це ідеальний приклад", - каже він. "Отже, герой - це ти. І ти хочеш зробити краще у світі, але що ти насправді можеш зробити? Ти захоплюєшся деякими людьми, які роблять більше, ніж ти, намагаєшся робити деякі речі сам, але скільки ти справді можеш зробити ? "
Встановлення зв’язків
"Але тепер ви можете носити це потворне взуття, і ви почуваєтесь по-справжньому чудово, бо знаєте - і ви також демонструєте світові - що ви щось робите. Отже, вам щойно дали подарунок, який допоможе вам мати справу з щось; це частина вашої етики, так?
"Героєм цієї історії є ви. Наставником є Томс Шум. Це сьогодні феноменальна модель! І це, на мою думку, робить справжні успішні історії брендів".
"Візьміть найулюбленіші бренди - скажіть Харлі Девідсон. Як продукт перетворює вас? Ви сидите на цих речах, і ви інша людина. Можливо, це сукня Віри Ван, що завгодно; ви інша людина".
"Що це робить для вас? Що це говорить про вас?" - робить висновок Легорбуру. "Ось про що насправді".
Ви можете прочитати більше інтерв’ю в ексклюзивній функції «секрети брендингу» у випуску Computer Arts № 234, який продається 13 листопада.
Отримайте 10 безкоштовних випусків комп’ютерного мистецтва!
Телефонуємо усім закордонним читачам Computer Arts та Creative Bloq! Отримайте неймовірні 10 безкоштовних номерів журналу Computer Arts із дворічною передплатою.
Просто перейдіть за посиланням, виберіть Європа або Решта світу зі спадного меню Регіон доставки та виберіть «Кредитна / дебетова картка або PayPal 2 роки» з трьох доступних варіантів.
Ця обмежена пропозиція на підписку доступна для всіх читачів, які не є Великобританією. Хочете знати більше? Зверніться сюди, щоб отримати додаткову інформацію про цю спеціальну пропозицію для провідного світового дизайнерського журналу тут.
