Раніше я весь час думав про секс на роботі. Тепер я думаю про те, як я можу зробити щось добро у світі. Чому? Тому що я знайшов кохання? Або Бог? Ні - адже використання сексу як способу створення культурної валюти закінчилося. Робити добро - це там, де воно зараз. У маркетингових кампаніях порівняно легко виявити тенденції та висловити соціальну совість. Це набагато складніше в дизайні. Але є одна зброя, яку ми маємо в своїй збройовій палаті, що має силу врятувати світ: шрифт. За винятком висловлених слів, будь-який вибір дизайну, який ми робимо тут, має величезне значення для того, скільки чорнила використовується (або, вірніше, неправильно використовується).
Це може не виглядати як велика справа на (типовому) обличчі. Але це. Ось чому американський уряд все шумить через 14-річного хлопчика Сувіра Мірчандані. Він зрозумів, що це може заощадити мільйони, просто переключивши шрифти на офіційні документи з Times New Roman на Garamond. Для його свіжого обличчя - і для мого не дуже свіжого обличчя - це ні до чого.
Я вітаю його за виклик апатії. Але чому зупинятися на Гарамонді? Давайте посилимо творчі межі та розробимо абсолютно новий шрифт, який буде одночасно стійким та сексуальним. Усі зусилля, які я бачив на фронті еко-шрифтів, були кульгавими, потворними та дорогими. Як і багато інших еко-продуктів, вони відчували себе одним великим, жирним компромісом.
Ось чому ми проінформували Monotype, щоб створити щось красиве, стійке та абсолютно безкоштовне. Це один із найбільш захоплюючих проектів, над якими я коли-небудь працював, і він змушує вас постійно врівноважувати напругу між цими трьома цілями. Відповідь монотипії неймовірна. Мені подобається, що шрифт стає більш елегантним із збільшенням. Мені подобається, що при більш стандартних розмірах чорнило виливається в білий простір між десятками тонких ліній і кривих, що складають кожну букву. І я дуже люблю «Q» і «R».
Як тільки у нас з’явився шрифт, нам потрібен був клієнт додому, щоб прийняти його в цілому. Ми розмістили це в твіті, і в Раймані знайшли другу половинку. Компанія, яка досить розумна для такої ідеї і розуміє, що просити людей використовувати менше чорнила, не підриває їх бізнес - вона виділяє їх, роблячи щось хороше. Ми разом вирішили змінити світ, по одній букві за раз.
Тепер це закінчено для вас. Ми хочемо, щоб це був стандартний шрифт у світі. Якби всі користувалися Ryman Eco під час друку, ми б заощадили понад 490 мільйонів чорнильних картриджів і майже 15 мільйонів барелів олії. Це еквівалентно 6,5 млн т викидів CO2 на рік.
Але я не хочу, щоб ти використовував Ryman Eco, тому що ти «повинен» (хоча ти точно повинен). Я мрію про те, щоб світ дизайну прийняв його і пограв з усіма ідеями, пов’язаними на гарнітурі.
Справа не лише в шрифті. Йдеться про створення дизайну сучасного життя, який працює. І це ніколи не було нагальнішим - просто прочитайте останні висновки ООН щодо глобального потепління. Це наш шанс врізати дизайн у Всесвіт. Ви готові до виклику?
Слова: Нільс Леонард
Нільс Леонард є виконавчим креативним директором Grey London, і з моменту його призначення керував найбільш вигідними та творчо нагородженими роками в 52-річній історії агентства. Ця стаття спочатку з’явилася у випуску Computer Arts 227.
