Зміст
- 01. Остерігайтеся формули
- 02. Власні зображення обкладинки
- 03. Використовуйте спеціальні процедури друку
- 04. Зробіть свою обкладинку роботою в соціальних мережах
- 05. Довіряйте своєму читачеві (і своїм інстинктам)
Розробляти обкладинки журналів для газетних кіосків складніше, ніж було раніше, здебільшого, оскільки галузь, що занепадає, страждає від обривів тиражів та закриття заголовків.
Безмежний цифровий вміст, доступний за частки секунди, робить щомісячний цикл друку журналів все більш анахронічним і неактуальним, а відповідне зменшення доходу від друкованих оголошень лише прискорює спіраль зниження друку (незважаючи на те, що ці блискучі друковані реклами показують, що друкована реклама все ще може працювати ).
Битва вже не друкована проти цифрової. Цифрова вже перемогла. Проблема для друку - просто співіснувати та продовжувати рухатись, а передовою цієї битви є обкладинка вашого журналу, яка повинна якось залучати, приваблювати та переконувати читачів у тому, що придбання чогось, написаного шість тижнів тому, може якось все-таки бути вартим досвіду .
Але, незважаючи на всі похмурі заголовки, що сповіщають про смерть друку, все ще є сміливі випуски та захоплюючі нововведення, які передбачають, що все може бути не втрачено, і останнім часом навіть Меган Маркл взяла участь у дизайні обкладинки, це означає, що це повинно бути знову в моді (вибачте за каламбур).
І подібно до того, як книговидавнича галузь захищалася від нападу на електронні читачі завдяки більш красивим дизайнам піджаків, які відзначали фізичні властивості друку, так видавці журналів та дизайнери повинні нагадувати своїм читачам, чому друк відрізняється, а не поступається цифровому.
Клацніть на піктограму у верхньому правому куті кожного зображення, щоб побачити повнорозмірну версію.
01. Остерігайтеся формули
З часом накопичився виснажливий контрольний список неофіційних найкращих практик - «Формула». Ці вказівки включають додавання спалахів у верхньому лівому квадранті (гаряча зона видимості), запуск ліній продажу над вашою верхньою верхівкою (щоб привернути увагу браузерів ще до того, як вони побачили ваш дизайн логотипу) і збереження головного обкладинки у верхній половині обкладинки (тому менше шансів бути прихованим іншими назвами). Список нескінченний: моделі повинні здійснювати зоровий контакт; рожевий колір - «жіночий»; «Зеленого не слід бачити» ...
Очевидна проблема дотримання "Формули" полягає в тому, що майже всі інші на газетному кіоску роблять те саме. Перегляньте будь-яку полицю журналу, і ви побачите виснажливий повтор, візуальну какофонію, коли кожен заголовок скасовує його сусід, який ідентифікує. І незважаючи на очевидний здоровий глузд, що стоїть за деякими з цих правил, здоровий глузд рідко створює справді захоплюючу обкладинку журналу.
Потрібна сміливість, щоб обіцяти менше і надати більше, але це суть гарного дизайну
Потрібна сміливість, щоб обіцяти менше і надати більше, але в цьому полягає суть гарного дизайну: зробити гарний образ, який приваблює і залучає читача. Ваша обкладинка є (візуальним) інструментом, щоб привернути читача до (письмового) вмісту. Для тієї частки секунди, коли читач вперше бачить обкладинку, естетика повинна мати прецедент, щоб почався процес спокушання.
Текстова обкладинка кричить на крихітну аудиторію, що зникає - випадковий читач, який переглядає місцевий супермаркет чи газетний кіоск, майже не зник. Якщо ваша обкладинка впевнена та чітка, вона буде виділятися серед натовпу.
02. Власні зображення обкладинки
Якщо вам не пощастить щомісяця замовляти оригінальні твори мистецтва, ви здебільшого стикаєтесь із виготовленням обкладинок із поставлених зображень. Іноді ви будете ділитися зображеннями з іншим журналом і майже напевно в Інтернеті, тому вам потрібно зробити так, щоб ваш спосіб лікування виділявся.
Одним з найефективніших способів отримати право власності є обрізання зображення по-різному.
Недосвідчені дизайнери схильні беззаперечно використовувати вихідне зображення як композицію покриття, але досвідчені дизайнери шукатимуть різні культури, щоб зробити покриття унікальним.
Уявіть, що вихідним зображенням є портрет голови та плечей. Очевидним рішенням було б, щоб голова грубо заповнила доступну область - щоб обличчя було якомога більшим - і відповідно розмістило кришки. Але, змінивши обрізання, ви можете кардинально змінити тон і надати свіже редакційне повідомлення.
Збільште ближче, щоб отримати обличчя більше, ніж життя, миттєво захоплююче зображення. Зменште або відкиньте лінії обкладинки, щоб підвищити статус обгорткової зірки, або наберіть їх зверху на обличчі, тож раптом ваша історія важливіша за зірку. Знежиріть або навіть усуньте колір, щоб передати інший тон. Або застосуйте ілюстрації зверху на зображенні, щоб підтвердити своє право власності.
03. Використовуйте спеціальні процедури друку
Фольга та п’ятий кольоровий Pantones (додаткова табличка до стандартного CMYK) - найефективніший спосіб викликати інстинкт сороки у читачів. Потужна фізична присутність фольги миттєво піднімає її над плоскокольоровим друком: вона реагує на світло, змінює тон залежно від того, як вона відображається, і несе унікальну валюту якості та розкоші серед споживачів (саме тому це фактичний вибір для багатьох косметичні марки). Немає такої надійної техніки друку, як фольга, щоб надати бажаність і пишність вашій обкладинці. (Дивіться наш допис про те, як створити спеціальну обробку в InDesign, щоб дізнатися, як створити ці техніки друку)
Оскільки фольга обчислюється відповідно до відсотка площі обкладинки, до якої вони застосовані, ви побачите досить багато заголовків, що перекривають їх логотип, не так багато, що пишно розписують його з кута в кут. Але як би ви не використовували його, вплив на газетний кіоск гарантований.
Чорнила Pantone - особливо флуоресцентні - значно дешевші і можуть кардинально озброїти ваш дизайн. Ознайомтесь із каталогом Wired (Великобританія та США) для детального майстер-класу з п’ятих кольорових процедур.
Точкові ультрафіолетові випромінювання, тиснення, вирізання штампів та виготовлення на замовлення обкладинки покриття можуть бути застосовані для максимізації впливу. Найкращий спосіб дізнатись, що ви хотіли б (і можете собі дозволити), - це відвідати ваш принтер. Вони будуть виробляти безліч інших продуктів, починаючи від упаковки харчових продуктів і закінчуючи корпоративними брошурами, тож вивчіть, які матеріали, методи та методи лікування можуть бути доступними. Ваш принтер хоче вашого (повторного) бізнесу, тому переговори не рідкість.
04. Зробіть свою обкладинку роботою в соціальних мережах
Соціальні медіа, швидше за все, стануть вашим найбільшим рекламним інструментом та першим контактом з потенційними читачами. Дизайн обкладинки повинен працювати як у газетному кіоску, так і в кардинально менших розмірах.
Подібно до того, як музична індустрія прийняла мініатюризацію, яку вимагає цифрова епоха, дизайн альбомів стає дедалі рідкішим та знаковішим, так і обкладинки журналів повинні працювати в різних розмірах та в різних носіях.
Зменшити. Спростіть. Надішліть свою обкладинку електронною поштою та подивіться на неї на своєму телефоні. Якщо це здається захаращеним таким розміром, а незначні хіти нерозбірливі, чи варто їх зберігати? Що ваша обкладинка повідомляє про вас, стиснувшись лише до значка? Це проектує авторитет чи хаос?
І використовуйте соціальні медіа, щоб рекламувати свою обкладинку ще до того, як вона з’явиться на газетному кіоску. Створіть передчуття аудиторії та дайте їм привід потурбуватися про вас. Опублікуйте фотографії найкращих спредів, позначте своїх ілюстраторів та співавторів, скористайтеся потужним охопленням соціальних мереж, щоб зробити вашу обкладинку (і випуск) видимою для переважної більшості людей, які цього тижня не перебувають у WHSmith. Не бійтеся використовувати Інтернет для святкування друку. Немає часу кривдити.
Два журнали, наведені вище, настільки впевнені у своїх брендах, що ігнорують будь-яку формулу. Ел (ліворуч) жорстоко прорізує Емму Уотсон через підборіддя, тоді як зоровий контакт знаходиться значно нижче середньої точки покриву. Навіть її ім'я по суті невидиме, проте у вигляді ескізу білий логотип журналу стискається, щоб бути чудово чітким. Обкладинка Bazaar (праворуч) настільки ж смілива, що призначає Пелтроу всю обкладинку, але наважується приховати обличчя. Обидві обкладинки виділяються на газетному кіоску, але працюють так само добре, як ескізи.
05. Довіряйте своєму читачеві (і своїм інстинктам)
Багато журналів публікують дві різні обкладинки одного і того ж випуску: звичайну версію важкого газетного кіоску, оброблену текстом, і обкладинки передплатників, як правило, позбавлені слів і містять більш сміливий обрізаний текст. Логіка полягає в тому, що обкладинці передплатника не потрібно працювати в газетному кіоску, тому лояльний передплатник винагороджується обкладинкою, яку він вважає за краще.
Ця практика виявляє низькі думки багатьох видавців щодо пересічного читача, якого, як вони бояться, потрібно придушувати, примушувати та знущатись, щоб він розлучився зі своїми грошима. Але чи ці дві цілі (продати та виглядати добре) насправді взаємовиключні? Найкращі журнали наважуються уявити, що їх читачі такі ж розумні, як вони, і відповідно оформляють.
Дизайн більше не є загадковим мистецтвом - естетику нової ОС Apple обговорюють на водяному кулері разом із новим епізодом «Гра престолів», - а спрощення та розшарування стали синонімом якості.
Так само довіряйте власним інстинктам. Якщо щось здається не так з вашим покриттям, навіть якщо ви не знаєте, що це, все одно це неправильно. Зніміть все і починайте спочатку. Практикум якомога більше різних ідей. Не витрачайте час на доопрацювання дрібних деталей або шліфування. По-перше, змусьте це працювати.
Нехай вас не бентежить, якщо ваш редактор попросить вас спробувати щось інше. Якщо вашій обкладинці потрібно пояснити, це невдача. Жодна кількість лаку не врятує принципово хибну ідею. Стихійний, радикальний новий напрямок може забезпечити вбивство прикриттям менше ніж за хвилину, тоді як погані обкладинки зазвичай тривають вічно, оскільки вони, зрештою, ніколи не закінчені. Їх просто надсилають до друкарів, коли вже не залишається часу ...
Наступна сторінка: ще п’ять способів виділити обкладинку журналу ...
