Зміст
Гастон Легорбуру є виконавчим креативним директором та головним творчим директором у всьому світі в глобальному цифровому агентстві SapientNitro. Раніше сьогодні візіонер-практик вийшов на сцену, щоб відкрити найбільшу в Індії конференцію з дизайну та творчості, Кіоріус Дизайнятра, з оглядом за лаштунками унікального підходу SapientNitro до стратегії брендингу.
Legorburu є одним з багатьох провідних галузевих світильників, що виступають у Designyatra цього року. Легенда брендингу Іван Чермаєв, партнер по Пентаграмі Наташа Джен та Джонатан Форд із Перлфішера також мають намір звернутися до 1500 глядачів тут, у вражаючому готелі Grand Hyatt, Гоа, разом із Тімом Мальбоном Made By Many, Девід Лоу та Саймоном Манчіппом, Аджаз Ахмед з AKQA та інші.
Свіжий після своєї розмови сьогодні вранці, Легорбуру взяв тайм-аут, щоб пояснити більше про те, як SapientNitro допомагає своїм клієнтам розповідати свої історії.
Ви можете прочитати повне інтерв’ю в ексклюзивній функції «секрети брендингу» у комп’ютерному мистецтві, випуск 234, який продається 13 листопада. Тим часом Легорбуру ділиться чотирма секретами для створення успішної стратегії брендування ...
01. Почніть з автентичності
Якщо ваша мета бренду не походить з оригінальної історії, і це справді те, у що ви вірите, вас дізнаються. Ваша поведінка визначається вашими цінностями та вашою метою, тож якщо ви не дотримуєтесь своєї мети - або вона штучна - тоді всі ваші дії також.
02. Ви повинні провести інвентаризацію
Йдеться не про те, щоб ваші споживачі перейняли ваші цінності; це стосується їх стосунків і встановлення зв’язків. Це не про те, що ви створили ідеальну для вас історію; скоріше, як ти стаєш частиною їхньої історії? Яку цінність ви збираєтеся створити для них, що це для них?
03. Замовник - герой
У плануванні бренду історія відіграє велику роль. Існують деякі типи історій, які працюють краще при зв’язку людей із компаніями, ніж інші. Вся ідея подорожі героя - це те, у що я справді вірю. Це чудово для брендування.
Натисніть тут, щоб дізнатись, як подорож героя Легорбуру революціонізує процес створення бренду.
04. Подаруйте
Справді успішними є стратегії бренду, де є подарунок - існує набір цінностей - і це насправді пов’язує. Це дійсно щось робить для вас. Звідси походить справжня любов до бренду. Багато стратегій бренду викрикують бренд, і все це пов’язано з ними. Але це активна заява про вас; не про них - це те, що вони роблять для вас.
Ви можете продовжувати і продовжувати розбирати бренди, які, на вашу думку, по-справжньому улюблені, і резонувати з людьми, але є дуже мало винятків, у яких на певному рівні немає цієї основної формули. І це одкровення.
