Зміст
- 01. Логотип - це не бренд
- 02. Вивертні шрифти мерзенні
- 03. Переконайтеся, що ви вдарили правильну ноту
- 04. Захист вашого логотипу на майбутнє
- 05. Питання вимог лінивого клієнта
- 06. Створіть відповідні варіанти
- 07. Використовуйте картинки (так, ви правильно прочитали)
- 08. Створіть заблоковану версію
- 09. Віднімайте якомога більше
- 10. Пориньте у бренд
Безумовно, у цьому світі плаває більше поганого дизайну логотипу, ніж хорошого. Погані логотипи зазвичай виникають, коли компанія помилково уявляє, що може це зробити сама, - що часто призводить до того, що якась добросовісна душа виробляє чудовисько, використовуючи power point та деякі картинки.
Тут бракує розуміння, яке дизайнер вносить у цю роботу; про те, як можна об'єднати друкарські та графічні елементи для точного відображення основних цінностей бренду компанії. При виготовленні логотипів існує ціла купа „зачіпок”, про які іноді можна забути в гонці до фінішу до кінцевого терміну. Ось контрольний список із 20 порад, які допоможуть вам розробити власні та цільові дизайни логотипів.
Слова: Пол Вайат
01. Логотип - це не бренд
«Логотип - це не лише бренд» - найпоширеніша порада, яку слід пам’ятати при створенні ідентичності компанії.
Логотип Олімпійських ігор 2012 року, проведений Вольфом Олінсом, був загально знущаний, коли вийшов у 2007 році. В основному це було пов’язано з обмеженнями ЗМІ, що означало, що вони не могли пояснити або показати, як цей логотип буде використовуватися як частина успішного бренду ігор Лондона 2012 року та не обов'язково ізольовано.
Якщо ви представляєте логотип, який здебільшого буде видно «замкненим» за допомогою ремінця або підключеним до іншого візуального пристрою, покажіть приклади цього у своїй початковій презентації.
02. Вивертні шрифти мерзенні
Не будемо битись по кущах ... хитрі шрифти в основному мерзенні. Вони еквівалентні друкарським чінцам, і є причина, чому більшість із них безкоштовні. Для чистого професіоналізму вам слід уникати їх будь-якою ціною.
Більшість хитромудрих шрифтів занадто вигадливі, занадто слабкі і, швидше за все, зараз (погано) використовуються на сотні різних дешевих візитних карток. Зберігайте вибір шрифтів класичним та простим та уникайте надмірного гарнірування вашого логотипу.
03. Переконайтеся, що ви вдарили правильну ноту
Уявіть, що ви шукали в мережі бухгалтера і натрапили на фірму під назвою Harewood’s Accounting Services, яка мала логотип, складений бур’янистим шрифтом із засечками, а зображення зайця сиділо на дерев’яній дошці. Ви сумніваєтесь, чи варто було натовпу сприймати це серйозно. Ця фіктивна компанія могла б мати кілька нагород та багатство щасливих платоспроможних клієнтів, але такий логотип не викликав би довіри чи захоплення послугами, які вони пропонують.
Логотип представляє професіоналізм бізнесу, а погані візуальні жарти не працюють. Використовуйте шрифти, що підсумовують „настрій бренду”.
04. Захист вашого логотипу на майбутнє
Вам слід прагнути використовувати будь-який логотип, щоб захистити його від майбутнього. Більшість ідентичностей, таких як Shell і Kellogg, з часом змінювались, але зберігали позачасові елементи бренду, витончено «оновлюючи» або модернізуючи свою типографіку. У логотипі повинні бути елементи, які довговічні, але потрібно пам’ятати, що в майбутньому, можливо, доведеться адаптувати інші його аспекти для поки що невідомих візуальних форматів.
05. Питання вимог лінивого клієнта
Перегляньте брифінг із логотипом від вашого клієнта і почніть задавати запитання щодо будь-якої невизначеності чи ледачого короткого написання, яке ви можете там знайти. "Логотип повинен бути знаковим" та "Логотип повинен запам'ятовуватися" - це дві надзвичайно клішовані фрази, які вам потрібні, щоб підтягнути клієнта.
Чоловік, який б’є ногами курку, одягнену як Дід Мороз, запам’ятовується, але з неправильних причин. Отже, як і усім замовленим проектним роботам, вам потрібно керувати очікуваннями вашого клієнта, ставити реалістичні цілі та з’ясовувати, що саме ваша робота повинна передавати. Логотипи стають знаковими та незабутніми: вони створені не таким чином.
06. Створіть відповідні варіанти
Ваш логотип дивовижний, красивий і приголомшливий ... але лише на 24-дюймовому моніторі Full HD. Зменште цю дитину до 100 пікселів, і що у вас? Трохи нерозбірливий сплід.
Створюючи логотип, вам потрібно придумати варіанти, які показують, як він може займати реальний світ або комп'ютерний простір. Покажіть їх своїм клієнтам, щоб вказати, як ви продумали, як (за потреби) їх логотип можна використовувати на рекламному щиті в Олд Траффорд, на мундирі або маленькому крихітному діловому листі.
Подумайте про те, щоб створити логотипову версію логотипу, коли вона займає невеликі місця, і, можливо, чітку та сіру версію. Це дуже допоможе довести вашому клієнту, що вони отримують співвідношення ціни та якості та логотип, який можна використовувати скрізь.
07. Використовуйте картинки (так, ви правильно прочитали)
Взагалі, картинки в оригінальній формі повинні використовувати лише чоловіки в костюмах, щоб додати «візуальний інтерес» до презентацій Powerpoint, а не креатив, який розробляє логотип. Однак ви МОЖЕТЕ використовувати його як вихідну точку для створення власного значка логотипу.
Більшість зображень існують у векторному форматі, який ви можете налаштувати, відстежити чи вдосконалити в Illustrator. Це чудова відправна точка, якщо вам невдало створювати власні значки.
08. Створіть заблоковану версію
Логотип часто постачається із слоганом (або страплінгом), який передає повідомлення бренду. Наприклад, у Nike є головний пристрій із написом "Просто зроби це", який зазвичай видно внизу. Обидва елементи можуть працювати окремо, але коли вони існують разом, це називається «замком». Це коли обидва елементи відчувають згуртованість між собою.
Оскільки ці елементи можна побачити окремо, правило, яке слід пам’ятати, - не покладатися на слоган, щоб зрозуміти логотип, або навпаки. Ваш логотип не обов’язково повинен бути візуальним зображенням слогану, але ці два логотипи мають бути однаково «фірмовими».
09. Віднімайте якомога більше
Віднімання - це чудова техніка для усунення надмірностей у будь-яких творчих починаннях. Це означає постійно задавати собі запитання, які починаються з: "Чи потрібен цей логотип ...", "Чи має це сенс?", "Чи відповідає це брифу" та "Чи це поблажливо?".
Якщо ви не можете обґрунтувати елемент, який є частиною вашого логотипу, швидше за все, вам потрібно видалити його із загальної частини. Коли ваш логотип найпростіший, він, мабуть, найсильніший.
10. Пориньте у бренд
Перш ніж почати замальовувати ідеї для логотипу, витратьте трохи часу на складання еквівалента досьє M15 про бренд вашого клієнта: хто вони, чим займаються та яка їх демографічна характеристика.
Подивіться на попередні ітерації їхнього логотипу і запитайте себе, що не відображає бренд на них. Потім складіть контрольний список «до і без» до початку творчої роботи.
ДАЛІ: Поради щодо досліджень, ескізів, використання векторів тощо ...
