Зміст
Тут у Creative Bloq ми не проти змін: далеко не так. Кожна ідентичність бренду повинна еволюціонувати та змінюватися з часом. Отже, коли виходить нова версія відомого логотипу, ми хотіли б висловити йому сумніви, особливо якщо він відповідає порадам експертів щодо дизайну логотипу.
Замість того, щоб приєднатися до неминучої реакції ритму на коліна проти будь-якого редизайну (який сьогодні посилюється понад усі пропорції соціальними мережами), наше ставлення полягає в тому, щоб сидіти склавши руки і чекати деякий час, поки новий дизайн не ляже, перш ніж поспішати із судженням.
Існує невелика кількість випадків, хоча навіть у повному обсязі радикальний перегляд улюбленого логотипу здається помилкою. У цій публікації ми зібрали разом сім таких випадків.
01. American Airlines
Коли ваш логотип був створений знаковим дизайнером, як Массімо Віньєллі, ви хочете триматися на ньому якомога довше. І заради справедливості, American Airlines сумлінно дотримувалася цього прекрасного дизайну 1967 року (показаного вище) на колосальні 46 років.
Однак у 2013 році вони замовили редизайн. Звичайно, у нас з цим немає проблем. Навіть наш улюблений класичні логотипи, як логотип Coca-Cola, потрібно час від часу оновлювати. Але в цьому випадку American Airlines шукали не кілька невеликих допрацьовань, легкий наліт модернізації, а заміну кореневої системи (показано нижче).
Створено Futurebrand, цей новий логотип дав кілька кивків своєму попереднику, використовуючи ті самі кольори та включаючи орла, і ми не заперечуємо, що це прекрасний дизайн.
І все-таки називайте нас сентиментальними ностальгістами, але нам не вистачає сміливого, величного та виразно американського вигляду оригіналу; в той час як поточний дизайн здається, що це може бути логотипом будь-якої авіакомпанії, де завгодно на Землі.
02. Best Western
З моменту свого заснування в 1948 році компанія Best Western має ряд характерних логотипів. Але саме це творіння 1993 року з його незвичною кольоровою гамою, дивною типографікою та трохи шаленою емблемою корони ми все ще любимо в своїх серцях.
Слід визнати, що цей логотип, який за ці роки отримав лише незначні зміни, міг би зробити це з нотками модернізації, на зразок редизайну TGI п'ятниця або Гудзики, наприклад. Але, на жаль, на наш погляд, минулого року мережа готелів замість цього викинула дитину з ванною, замовивши цей абсолютно новий логотип від агентства Сан-Дієго MiresBall (показано нижче).
Ось ще один улюблений логотип (вгорі), з яким покоління створили глибокий емоційний зв’язок. І, на жаль, це ще один дизайн, який став жертвою манії неконтрольованого мінімалізму.
Цей класичний логотип 1984 року для апаратної компанії з його характерною піктограмою горіха та жирним стислим шрифтом був замінений у 2014 році на абсолютно новий логотип, розроблений нью-йоркською консультаційною компанією Lippincott (показано нижче).
Від оригіналу залишилось лише виправдане укладання назви, знака ® та схожа, якщо приглушена, колірна гамма. Новий шрифт - ванільний без засечок, улюблену піктограму відкинули, а амперсанд замінили на більш сучасний знак плюс.
Не помиліться з нами: сам по собі це чудово витончений і сучасний логотип, який ідеально підійде, скажімо, бренду футболок, компанії зі спортивного одягу чи інтернет-стартапу.Але відчуття бурчання та сильної сили, передане його попередником, зникло: і для компанії, відомої своїми електроінструментами, це здається помилковим кроком.
Ви не згодні з нашими думками поки що? Ну, тепер ти можеш відпочити. Оскільки щодо решти логотипів у нашому списку навіть самі компанії погоджуються, що їх не слід скидати ...
04. Розрив
Провал у редизайні прогалин 2010 року став легендою як застережлива історія для дизайнерів логотипів. Роздрібний продавець одягу з радістю використовував цей класичний логотип на основі типу (показаний вище) з 1984 року, коли раптово та несподівано він представив драматичну модернізацію, розроблену Laird & Partners (внизу).
Повний відступ від оригіналу, новий логотип, як стверджувалося, представляв еволюцію компанії від "класичного, американського дизайну до сучасного, сексуального, крутого", за словами прес-секретаря Gap того часу.
Але більшість людей просто думали, що це виглядає безглуздо, і це спричинило одну з перших реакцій споживачів, пов'язаних з дизайном, на сцені соціальних медіа. Gap вилучив новий логотип лише через тиждень використання і повернувся до старого дизайну.
05. Тропікана
Гаразд, це трохи заплутано, але залишайтеся з нами. Цей класичний логотип «іподрому» для Kraft Foods, показаний вище, існував у 1988-2012 роках. Але в 2009 році корпорація Kraft Foods Inc (НЕ бренд Kraft) випустила цей абсолютно новий дизайн логотипу, показаний нижче, який не мав спільного з ним нуля.
Цей яскравий і барвистий логотип досить приємний, але Kraft пожертвував усією власністю бренду без видимих причин; емблема "зоряного вибуху" не мала жодного зв’язку з їжею і була більше схожою на те, що ви пов’язуєте із заявкою на Олімпійське місто.
На щастя, це тривало недовго. У 2011 році Kraft Foods Inc. оголосила, що поділиться на дві нові компанії: Mondelez, що займається світовим бізнесом закусок, і Kraft Foods Group. Перший отримав абсолютно новий логотип; останній повернувся до модифікованої версії старого червоно-синього логотипу Kraft, і заплутаний логотип зоряного вибуху назавжди зник. Фу.
07. Кооператив
Рідко коли роздрібна торгова марка встановлює справжній емоційний зв’язок із громадськістю. Але коріння кооперативу в історії Великобританії сягають глибоко. Розвинувшись протягом 165 років після злиття кооперативних оптових товариств та незалежних роздрібних товариств, вона залишається сьогодні найбільшою споживчою кооперацією у Великобританії та належить понад 4,5 мільйона активних членів.
Протягом багатьох років у кооперативу було кілька логотипів, але саме цей класичний дизайн «конюшинового листа» 1968 року найбільше запам’ятався поколінням британців. Новий дизайн, який замінив його у 1993 р. (Показано нижче), на наш погляд, більш чіткий, менш доброзичливий та гостинний, а також трохи менш розбірливий.
Коли Північ було запропоновано запропонувати нову ідентифікацію кооперативу на 2016 рік, він запропонував ідею відновлення логотипу 1968 року ... що саме і сталося.
«Це символ і слово, і це неможливо обіграти для графічного дизайнера. Він ніколи не зустрічається, - сказав Шон Перкінс з Норту Творчий огляд. Ми не могли домовитись більше.
