Зміст
- 01. DELL
- 02. Taco Bell
- 03. Північно-західний
- 04. WeTransfer
- 05. Кодак
- 06. Mastercard
- 07. Instagram
- 08. Гіннес
- 09. Кооператив
- 10. Бінг
- 11. Гамтрі
- 12. HP
- 13. Прем’єр-ліга
- 14. Музей Метрополітен
- 15. Uber
2016 рік був роком редизайну. Від суперечливого до кмітливого, бренди вирішили зіграти в азартні ігри з плоским дизайном, кольором та всім проміжним. Тут ми зводимо найбільші дизайни логотипів 2016 року. Повідомте нас про своє улюблене у полі для коментарів нижче.
01. DELL
Створений у партнерстві зі стратегічним та дизайнерським агентством Brand Union, логотип Dell Technologies розглядає як тонкий підхід до існуючого словника Dell. Знаменитий своїм нахиленим «е», логотип Dell був миттєво впізнаваним дизайном, який Brand Union прагнув поважати у своєму ребренді.
02. Taco Bell
Розроблений творчою консалтинговою компанією Lippincott та внутрішньою дизайнерською групою Taco Bell, TBD, оновлений логотип спрощує існуючі образи, намагаючись встановити зв’язок із молодими ресторанами.
Замість того, щоб створювати щось цілком оригінально, новий логотип допрацьовує та впорядковує звичне зображення дзвона, пов’язане з мережею ресторанів. Пропала палітра яскраво-блакитного, рожевого і жовтого кольорів, яка могла бути модною в середині 90-х, замість неї замість королівського фіолетового укомплектована витонченим градієнтним відтінком.
03. Північно-західний
Логотип NatWest, який складається з трьох взаємопов'язаних кубів, представляє об'єднання Національного провінційного банку, Вестмінстерського банку та районного банку. Спочатку кубики з’явилися в керівництві бренду компанії 1968 року і лягли в основу нової графічної системи.
- Читайте також: Чому нам слід бути обережними щодо ретро-тренду
Створення доступної та жвавої ідентичності є непростим подвигом, особливо, якщо мова йде про банківську діяльність. Однак команда Futurebrand впевнена, що логотип, поряд з яскравими ілюстраціями та унікальним 3D-шрифтом, створить привабливу ідентичність, яка буде виділятися як на головній вулиці, так і в Інтернеті.
04. WeTransfer
Хмарний сервіс спільного використання файлів WeTransfer розкрив свою першу нову ідентичність, веб-сайт та дизайн логотипу з моменту запуску в 2009 році. Вирішивши повернутися до основ і побудувати з нуля, нова ідентичність бачить, як компанія скидає слово "перенесення" з логотипу і замість цього зосередьтеся на вдосконаленні символу словознака.
Новий логотип усуває коріння шрифту, який можна було знайти в попередній ітерації дизайну. Власний креативний директор WeTransfer Ласліто Ковач розпочав розробку концепцій та ідей, перш ніж працювати з Полом Ван дер Лааном із «Сміливого понеділка», щоб відточити деталі. Результат - милий новий логотип, який, за словами Тійс Ремі, президента з дизайну WeTransfer, "добре збалансований і випромінює свою індивідуальність при невеликому розмірі".
05. Кодак
Щоб збігтися з їх поверненням на ринок споживчих товарів, Kodak відшліфував їхній емблематичний дизайн логотипу затвора камери і попрощався з досить невтішним текстовим брендом, представленим ще в 2006 році. ця остання ітерація логотипу Kodak також включає новий шрифт та макет, що нагадує про перфорації, знайдені на краях старого запасу плівки.
06. Mastercard
Mastercard повернувся до основ із своїм останнім редизайном логотипів від Pentagram. Червоні та жовті кола, що перекриваються, утворюють одне з найбільш впізнаваних дизайнів логотипів у світі - і це нещодавнє оновлення просто підтягує зображення, працюючи для все більш цифрового пейзажу.
Тоді як на попередній ітерації барвисті кола бачили, як порізані, як лобзик, нова версія бачить, як вони поєднуються, як діаграма Венна, і створюючи помаранчевий розділ між ними. Ця еволюція дизайну представляє прості та оптимізовані послуги, які пропонує Mastercard.
07. Instagram
Маючи понад 400 мільйонів користувачів та 80 мільйонів фотографій та відеозаписів, що завантажуються в програму щодня, редизайн Instagram, безсумнівно, спричинить кілька хвиль у фотографічному співтоваристві. Сама компанія заявляє, що відображає, наскільки "яскравою та різноманітною стала ваша історія".
Зник також характерний блакитний фон, замість нього замінений на чіткий білий. В Instagram кажуть, що ця зміна сподівається приділити більше уваги фотографіям та відео користувача. "Ми хотіли створити зовнішній вигляд, який би представляв повний спектр виразів спільноти - минуле, сьогодення та майбутнє", - додали вони.
Новий логотип є результатом редизайну, який розробляється з минулого року. Допоміжні програми Instagram, включаючи "Бумеранг", "Макет" та "Гіперлапс", переглянули подібну колірну схему.
08. Гіннес
Пивні марки не є більш впізнаваними, ніж арфа Гіннеса. Тож, коли мова зайшла про оновлення дизайну логотипу чорних речей, лондонській фірмі Design Bridge довелося прокласти тонку межу між створенням чогось нового та збереженням вірності усталеному зовнішньому вигляду. Але, відійшовши від тенденції плоских дизайнів, вони створили сучасний логотип, який відображає історію бренду.
- Також читайте: Чому новий логотип Гіннеса не означає закінчення плоского дизайну
09. Кооператив
Кооператив повернув свою ідентичність у минуле, відродивши свій характерний дизайн логотипу конюшинового листа, який спочатку представляв бренд з 1968 року. Створений у співпраці з дизайнерською студією North, новий стиль із гордістю допомагає ланцюжку повернутися до "Будучи співробітником" -оп '.
Партнер-засновник Норта Шон Перкінс припускає, що передрук посібників із графічних стандартів NYCTA та NASA змусив студію розглянути можливість відродження класичного дизайну. "Це символ і словесний знак, і це неможливо обіграти для графічного дизайнера. Він ніколи не датується", - пояснює він.
10. Бінг
Спираючись на кутовий логотип, який був центром його ребрендингу 2013 року, цей новий дизайн має простішу для читання сосново-зелену палітру в парі з верхньою буквою «b» для самого позначення слова.
Полірований дизайн також відображає покращення роботи самої пошукової машини. "Ми очікуємо, що Bing буде продовжувати рости, і ми в захваті від нашої траєкторії", - говорить Рік ван дер Коой, корпоративний віце-президент з питань реклами та видавців.
"Ми є єдиною пошуковою системою, яка переживає стабільне, постійне зростання і збільшила свою частку протягом 26 кварталів поспіль. І ми не гальмуємо", - додає він.
11. Гамтрі
Коли кожен четвертий чоловік у Великобританії користується Gumtree принаймні раз на місяць, важливо, щоб сайт гігантських оголошень мав чіткий, простий імідж бренду, який формує інтернет-спільноту. Завдяки допомозі від Koto, саме це вони зараз отримали.
Його новий дизайн сайту та брендинг засновані на трьох основних принципах: сучасний, простий та цифровий. "Я думаю, було дуже ясно, що попередній логотип розділив багато думок", - пояснює глава Кото Джеймс Грінфілд. "Вони провели багато споживчих досліджень, і я вважаю справедливим сказати, що це не так сподобалось", - додає він. "Ніхто не знав причини, з якої почався Гамтрі, тому значення стало зовсім загубленим".
12. HP
Щоб вирізняти свою продукцію високого класу, крім інших, преміум-ноутбуки HP будуть прикрашені мінімалістичним новим логотипом, що складається з чотирьох косих ліній. Елегантний дизайн був анонсований разом із виходом надтонкого ноутбука Spectre 13, але логотипу знадобилося п'ять років, щоб представити бренд.
Спочатку представлений у 2011 році Moving Brands, не такий новий логотип, очевидно, був відхилений HP. Однак, здається, час наздогнав футуристичний дизайн, і прямокутна форма замінить традиційний логотип і сценарій HP.
13. Прем’єр-ліга
Створений у співпраці з DesignStudio та Robin Brand Consultants, новий логотип був розроблений, щоб відображати перехід Прем'єр-ліги від титульного спонсорства. Він чистий, чіткий і ідеально підходить для цифрових платформ.
14. Музей Метрополітен
Вольф Олінс, агентство, що стоїть за суперечливим логотипом Олімпійських ігор 2012 року в Лондоні, відповідало за цей ребрендинг.
Редизайн вилучає попередній логотип музею - монограму, засновану на гравюрі на дереві 16-го століття співробітника Леонардо да Вінчі, і замінює її сміливою друкарською обробкою, яка поєднує факельні зарубки.
15. Uber
Навпаки, компанія видалила знайомий елемент дизайну «U» (або повалила його на бік), лише за кілька місяців після того, як найбільший технічний бренд у світі Alphabet зробив «G» більш помітною частиною логотипу Google.
Засновник та генеральний директор Uber Тревіс Каланік написав у блозі Uber: "Старий Uber був чорно-білим, дещо віддаленим і холодним.
"Це заперечувало те, що насправді є Uber - транспортна мережа, вплетена в тканину міст і те, як вони рухаються. Щоб виявити цю людську сторону - атоми - ми додали колір і візерунки". Команда витрачала місяці на дослідження архітектури, текстиль, декорації, мистецтво, мода, люди та багато іншого, щоб придумати справжні ідентичності країн, де працює Uber ".
