Зміст
- 01. Не покладайтесь на жаргон
- 02. Розмийте лінії
- 03. Допоможіть стратегічному ліжку в
- 04. Пам'ятайте: жорстке - це добре
В рамках нещодавнього відеосеріалу з банками Джонсона, директор рахунку Кетрін Хітон приєдналася до Майкла Джонсона, щоб обговорити, як працює захоплюючий творчий процес студії, роль стратегії та як тримати тарілки. У цій статті вони поділяють чотири ключових способи, якими творчі директори можуть інтегрувати дизайн та стратегію.
01. Не покладайтесь на жаргон
"Ми займаємося спілкуванням, то навіщо використовувати складний жаргон, розмовляючи з людьми, які не знайомі з галуззю?" причини Хітона.
Джонсон додає, що неприбуткові клієнти можуть не мати архетипних Стенфордських MBA. "Вони більш прямі, приземлені", - говорить він. "Якщо ми говоримо про такі речі, як" властиве сприйняття позиції бренду ", ми зустрічаємось із порожніми обличчями".
02. Розмийте лінії
Плавність між етапами процесу проектування є ключовою. Починається з досліджень, інтерв’ю, аудиту та семінарів. Далі йде стратегія, включаючи позиціонування та розповідь про бренд.
"Технічно наш етап проектування є третім, але ми часто розмиваємо етапи два і три", - говорить Джонсон. "Це питання для багатьох компаній: як перейти від того, де вони перебувають усно, до того, як візуально виглядатимуть".
03. Допоможіть стратегічному ліжку в
Четвертий етап включає керівні принципи та впровадження, а для більших клієнтів після цього слід «вбудовування» - або, як каже Хітон, «передача нового бренду співробітникам організації та допомога їм розібратися в планах запуску».
"Ми не просто закінчуємо інструкцію і тікаємо", - наполягає Джонсон. "Якщо бренд не збивається, це не спрацює. Це буде один із тих закріплених брендів, який люди часто критикують ".
04. Пам'ятайте: жорстке - це добре
"Політика ребрендингу набагато складніша, ніж прямі проекти нових брендів", - визнає Хітон. "Зараз ми маємо великий досвід роботи з політикою, тому багато клієнтів приходять до нас".
"Люди кажуть:" цей проект мав бути важким ", а якщо ми скажемо:" Так було ", вони кажуть:" Добре! Ви зможете зробити наше. »Це трапляється знову і знову. Ви будете здивовані, скільки клієнтів повинні знати, що ви можете впоратися з особистостями в залі засідань ".
Ця стаття була спочатку опублікована в Комп’ютерне мистецтво випуск журналу 258. Купуйте тут.
