Зміст
- 1. Що ми знаємо
- 2. Доповнення основних образів
- 3. Розглянутий зміст
- 4. Плагіат та тиражування
- 5. Рейтинг кліків
- 6. Час перебування
- 7. Техніка зупинки
- 8. Орфографія та граматика
- 9. Якірний текст
- 10. Вміст вмісту
- Висновок
Нещодавні оновлення алгоритмів "Пінгвін" та "Панда" стали великою новиною, і загальновизнано, що вони значно покращили якість результатів пошуку. Але як зробити так, щоб ваш сайт не втратив?
Як професіонали SEO, ми хотіли б поділитися зі спільнотою веб-дизайнерів тим, що, на нашу думку, зараз шукає Google. Сподіваємось, це може допомогти обом сторонам більш гармонійно співпрацювати у створенні якісних високопоставлених веб-сайтів.
1. Що ми знаємо
По суті, оновлення Panda стосується сигналів, що мають відношення до релевантності, і здатності сайту вказувати на належність до результатів. Google витрачає час на оцінку таких сигналів, як:
- Кількість вмісту вгорі
- Показник відмов для сторінки
- Рейтинг кліків сторінки
- Кількість кліків, які отримує сторінка в результатах
... та інше, завжди намагайтеся оцінити, чи доводить сторінка себе відповідним вмістом для відповідного пошуку.
Важливо те, що більше не здається, що Google просто знижує низьку якість сторінок. Натомість він готовий понизити весь домен просто тому, що кілька сторінок підводять сайт.
Тим часом "Пінгвін" висвітлив "надмірну оптимізацію", термін, який створив видатний інженер Google та керівник веб-спаму Метт Каттс. Хоча більшість сигналів, представлених "Пінгвіном", пов'язані з роботою поза об'єктом (тобто, низькоякісні посилання, що будуються назад до домену), є кілька міркувань, які мають особливе відношення до дизайнерської практики.
Перше, що я завжди рекомендую під час друку збірки для розробників, це вдячність за те, що контенту слід надати першорядне значення. Цільові сторінки, домашня сторінка сайту, сторінки продуктів та всі інші сторінки, які ви хочете відображатись у результатах, повинні намагатися включати не лише значну кількість тексту, але й різноманітний вміст.
Пам'ятайте, що хоча вигляд і відчуття допомагають змусити користувачів довіряти веб-сайту та рухатись далі протягом побудови, лише вміст дає змогу побачити їх у пошуку.
2. Доповнення основних образів
На даний момент наявність функції вмісту вгорі (на відміну від реклами) вважається позитивним сигналом Panda. Оскільки зображення часто є великою частиною дизайну, ми рекомендуємо доповнювати основні зображення, які займають велику кількість нерухомого майна, стислим, але тематичним текстом HTML, акуратно вкладеним у привабливе текстове поле.
Щодо бонусних балів, кожне поле тексту повинно містити тег h> для позначення терміна первинного ключа, до якого має відношення наступний текст.
Крім того, ми рекомендуємо, намагаючись включити текст у свій дизайн, підійміть інформаційне видання (наприклад, журнал для друку .net) і погортайте, щоб побачити, як вони поєднують велику кількість тексту із зображеннями та фотографіями.
Як правило, у цих публікаціях основним завданням є текст, а зображення та фотографії працюють над руйнуванням монотонності, яка близька до того, як повинен працювати дружній SEO дизайн.
3. Розглянутий зміст
Важливим сторінкам протягом усієї збірки слід надавати значну кількість розглянутого вмісту, який в ідеалі забезпечив би гідне співвідношення текст: код (я зазвичай прагну 1: 5). Ми вважаємо, що щільність ключових слів має менше значення, ніж наявність різноманітних відповідних ключових термінів. Прагнення включити терміни, які ви очікували висловити в дискусії щодо головної теми сторінки, є менш підозрілим та більш зручним для пошуку підходом до створення вмісту.
Незважаючи на те, що не завжди легко зробити контент про деякі послуги / продукти заклиновим читанням, використовуючи зображення, списки, вбудовані відео та цитати, може допомогти зберегти та розвинути релевантність.
4. Плагіат та тиражування
З досвіду, більшість тексту, що плагіатується, походить із зовнішніх профілів, які створив сам бізнес. З метою економії часу співробітники та власники сайтів піднімають текст зі свого сайту, щоб швидко заповнити деталі.
Ця практика потенційно може заробити вашому клієнту пробіжку з Panda, що може означати прив'язку до результатів. Ми рекомендуємо гарантувати, що весь вміст може бути адаптований за допомогою системи управління вмістом веб-сайту, що дасть вам підказку від будь-якого SEO-агентства, яке приймає домен.
Незважаючи на те, що ви не можете зупинити лінь у клієнта, ви можете надати засоби для адаптації вмісту на сайті, дозволяючи можливість змінювати вміст і побічно застосовуючи будь-яку форму покарання за дублікат вмісту.
5. Рейтинг кліків
Зараз ми вважаємо, що кількість сторінок, які користувач сайту натискає до виходу з домену або повернення на сторінку результатів, саме по собі є показником відповідності.
Google вважає, що домен, який має велику кількість переходів до інших внутрішніх сторінок, більш релевантний, а отже, гідний високих позицій.
Ми рекомендуємо розміщувати інформацію, що заслуговує на кліки, у серію та заохочувати перехід, що на практиці означає, що потрібно отримати перегляд, щоб отримати повну історію / інформацію. Це особливо добре працює на домашній сторінці домену, де вміст може бути написаний з необхідністю переходу, щоб повністю прочитати всю відповідну інформацію.
6. Час перебування
Хоча час перебування, як відомо, є встановленим якісним сигналом для сервісів PPC від Google, ми вважаємо, що наразі подібне врахування було включено в алгоритм Google Panda.
У двох словах, час перебування (і, зокрема, час перебування, що стосується органічного пошуку), є сигналом, що в середньому визначає кількість часу, проведеного на сторінці після натискання в результатах. Чим довше шукач проводить на сайті, тим актуальнішим цей сайт видається Google.
7. Техніка зупинки
Як ви, напевно, вже здогадалися, методи побуту - це зростаюча колекція способів збільшити час перебування. Як правило, ми використовуємо методи зупинки на основній категорії, підкатегорії, сторінках статей / публікацій, навчальних сторінках та інших сторінках, на яких користувачі часто натискають, витягують інформацію та залишають.
Враховуючи, що рівень відмов зараз є важливим сигналом у Panda, методи зупинки починають проникати в рекомендації щодо дизайну веб-сайтів.
У двох словах, методи зупинитися означають створення та використання вмісту на категоріях, підкатегоріях та інших важливих сторінках протягом усієї збірки, що спонукає користувачів читати сторінку чи взаємодіяти із нею та утримуватися від підскакувань.
Пояснення USP бренду за допомогою слайд-шоу або 30-секундного відеокліпу робить інформацію легко засвоюваною та утримує їх залученими протягом часу, необхідного для досягнення кінця. З точки зору пошуку, цей вміст призвів до тривалого перебування на сайті, що означає кращий сигнал для Google.
8. Орфографія та граматика
Орфографічні та граматичні помилки на вашому сайті відверто неприпустимі, тому безумовно варто ретельно прочитати будь-яку копію. Використання інструменту перевірки правопису є обов’язковим, тоді як такі служби, як checkdog.com та Net Mechanic, надають безкоштовні та платні послуги для оцінки всієї вашої збірки на наявність помилок, які можуть знизити оцінку Google вашого домену.
Слід зазначити, що у нас ніколи не було клієнта, який суттєво зазнав би зниження рейтингу через погану орфографію та граматику, але з точки зору довіри, пошуку та UX це очевидна слабкість.
9. Якірний текст
Ми рекомендуємо запевнитись, що будь-які акредитуючі посилання на нижній колонтитул на створених вами веб-сайтах використовують текст фірмового стилю, а не терміни, для яких ви хочете відображатися.
Ключові терміни основного тексту, такі як: "веб-дизайн", "брендинг та веб-розробка" та "веб-брендинг", слід замінити на торгову марку компанії. Наявність декількох тисяч посилань з одного домену, усі з однаковим текстом якоря, може спричинити гнів пінгвіна.
10. Вміст вмісту
Надаючи фрейм «вбудовування цього посилання / вмісту» у збірку, ми в даний час рекомендуємо, щоб усі використовувані текстові посилання прагнули включати назву бренду компанії та змінювати її для кожного нового вмісту.
Хоча це не є великою проблемою для менших брендів з меншим трафіком, збірки, що заохочують багато зворотних посилань або проектів, які, як очікується, залучатимуть багато посилань, повинні забезпечити, щоб усі посилання назад були фірмовими та не ідентичними.
Висновок
Врешті-решт, ми виявили, що легко уникнути пониження в посаді завдяки оновленню Google Panda та Penguin за умови, що всі зацікавлені сторони на сайті визнають, що пошук любить вміст.
По суті, інвестування в вміст з точки зору дизайну неминуче означатиме, що швидкі скорочення, на які націлені в основному Panda і опосередковано через Penguin, не закріплять ваших клієнтів.
Ось ще корисне читання:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Зображення "П'ять імператорських пінгвінів" від Bigstock.
