Зміст
- 01. Повернення до основ
- 02. Протиплоска конструкція
- 03. Текстурований тип
- 04. Сміливіші палітри кольорів
- 05. Закруглені краї
- 06. Ігри 1980-х
- 07. Невідповідні шрифти
Поки Marvel Studios готується відсвяткувати своє 10-річчя, ми подивимось на типографські тенденції, що стоять за логотипами фільмів Marvel.
Маючи на вибір безліч супергероїв - «Неймовірний Халк», «Тор», «Капітан Америка» та багато іншого - Marvel щороку випускає новий фільм із випуску «Залізної людини», будуючи бренд одним із найпотужніших у світі.
Але з великою потугою приходить велика відповідальність, особливо коли мова йде про дизайн логотипу кожного фільму. То що з типографікою? Як розвивалися логотипи супергероїв фільму за останнє десятиліття? І чого можуть навчитися дизайнери з їхньої еволюції?
Тут ми виділяємо сім великих тенденцій типу з логотипів фільмів Marvel та пропонуємо ідеї дизайнерів.
01. Повернення до основ
Один чіткий типографський тренд у логотипах фільмів Marvel 2017 та 2018 років показує, що багато дизайнів все частіше повертаються до своїх початкових корінців коміксів.
"З початку першого фільму" Залізна людина "брендинг фільмів студії" Марвел "не обов'язково був надто тісно пов'язаний з коміксами - за винятком логотипу" Месники ", - пояснює дизайнер коміксів і креативний директор Том Мюллер. "Це було зроблено для того, щоб встановити інтелектуальну власність та бренди, які вийшли за рамки коміксів".
Іншим фактором є те, що багато старих фільмів отримали ліцензію для інших студій. Зараз ця тенденція, здається, змінюється, і багато нових логотипів кивають на оригінальні комікси.
Словомарк для фільму «Нелюди» 2018 року створений на основі логотипу 1998 року, розробленого компанією Comicraft Джоном «Дж. Дж. Рошеллом», тоді як логотип «Капітан Марвел» натхненний оригінальним дизайном літератора коміксів Джаредом Флетчером.
02. Протиплоска конструкція
2016 рік міг бути роком плоского дизайну, але спрощення типу продовжує залишатися чіткою тенденцією логотипу протягом 2017 року. Це робить тим помітнішим, що нові логотипи фільмів Marvel роблять все по-іншому - як демонструє Месники: Війна нескінченності логотип, який може похвалитися блочним 3D-типом.
"За останні роки відбувся глобальний зсув дизайну до більш простого, чистого та" плоского "дизайну, тому цікаво спостерігати, як це рухається у зворотному напрямку", - вказує титулований дизайнер Крейг Уорд.
"Ви можете навести аргумент, що назви служать гарною метафорою для фільмів, які самі стали темнішими, зрілішими та глибшими".
03. Текстурований тип
Раніше логотипи фільмів Marvel бачили, що студія дотримується простої типографіки, з вицвілі відтінками, які часто слугують домінуючим спецефектом. З новими анонсами Marvel переходить на більш фактурну територію, дозволяючи заголовкам фільмів говорити ще більше про героїв фільму та сюжет, а також вискакуючи зі стандартного чорного тла Marvel.
"Одне, що я зараз помічаю, це те, як нова графіка має більше текстури", - погоджується дизайнер Паоло Грассо. "Початковий логотип Thor: Ragnarok викликає кам'янисту фактуру, тоді як на логотипах" Вартових Галактики: Том 2 "і" Чорна Пантера "є металевий блиск".
"Старі логотипи, здається, залишаються з ефектом" лазера на чорному ", - продовжує він, - що нагадує мені логотипи кінофільмів кінця 90-х, такі як" Місія: неможлива ".
04. Сміливіші палітри кольорів
У попередніх фільмах Marvel логотипи здебільшого дотримувались стандартної сріблясто-червоної кольорової палітри - за кількома винятками. Однак останнім часом типографіка змістилася в бік золотих та латунних тонів, що можна побачити в логотипах Месників: Війна Нескінченності та Чорна Пантера.
Том Мюллер додає, що, хоча типографіка в логотипах "Стражів Галактики: Том 2" та "Тор: Рагнарок" "прямо охоплює своє чотириколірне походження", вони роблять це "з чітко сміливою палітрою кольорів".
І варто зазначити, що логотип «Вартові Галактики: Том 2» був першим фільмом Marvel, в якому основним кольором типу був синій.
05. Закруглені краї
Дивлячись на майбутні логотипи кінофільмів Marvel, типографіка одного із них помітно відрізняється від інших. Хоча більшість логотипів мають типографіку квадратної форми, Капітан Марвел звертає до кругової. Він заснований на оригінальному дизайні Джареда К. Флетчера, але це помітний зсув до чогось іншого.
Подібний стиль був нещодавно використаний у Spider-Man: Повернення додому, можливо, сигналізуючи про те, як фільми Marvel націлюються на молодшу аудиторію. Людина-павук: Повернення додому - це легковажний фільм (порівняно із, скажімо, Месниками), а сам герой - один із наймолодших у Всесвіті.
Цей круговий геометричний тип викликає юнацьке відчуття веселощів, а не визначний тип, що використовується для старших героїв.
06. Ігри 1980-х
Говорячи про зміну напрямку, остання типографіка Thor: Ragnarok, безперечно, відрізняється від попередніх логотипів серії. У 2011 році Thor побачив тонкий металевий дизайн, тоді як у 2013 році Thor: The Dark World був сміливим текстурованим типом, схожим на початковий логотип Thor: Ragnarok.
Однак на початку цього року був випущений новий логотип фільму, і його ретро-ігрова естетика знаменує зміну тону серії. Режисер Тайка Вайтиті описав Тор: Рагнарок як фільм про науково-фантастичну фантастику 70-х / 80-х - і тип у новому логотипі представляє нове бачення.
З трейлера Thor: Ragnarok зрозуміло, що підхід "язика в очі", який зробив "Вартових Галактики" настільки успішними, займе центральне місце в новому внеску. І поки ми говоримо про тему «Вартові Галактики», той самий ефект можна побачити у випуску. 2 логотип.
"Це щось на зразок тренду, але додає набагато більше характеру та киває на веселу спадщину їхніх комічних колег", - пояснює дизайнер Кайл Уілкінсон. "Здається, також зосереджується увагу на реальному дизайні шрифтів, на відміну від приховування деяких сумнівних варіантів вибору за мантією спецефектів".
07. Невідповідні шрифти
Вплив ретро та коміксів можна побачити також у намальованому від руки "Поверненні додому" в логотипі Людини-павука: Повернення додому та "Vol. 2 'у "Хранителі Галактики: Логотип 2".
Хоча ця невідповідна атмосфера досягається використанням контрастних кольорів та нетрадиційних кольорових палітр, незвичне поєднання шрифтів також може бути ефективним способом привернути увагу вашої аудиторії.
