Зміст
Ще в той час ви знали, де ви знаходитесь, з рекламою ще до школи. Незалежно від того, продавали вони одяг, канцелярські товари чи комп’ютери, можна було очікувати щасливих, сміхових дитячих моделей, матірських матерів та переважного почуття ніжності.
Однак у світі 2010-х років це вже не зменшить. Діти більше не є пасивними безпілотниками, сліпо всмоктуючи все, що пропонує телевізор у вітальні. Натомість вони неспокійно ставляться до своїх телефонів і планшетів, шукають вміст, який їх інтригує, і активно займаються з ним, коли знаходять.
Тож як реклама у школі може адаптуватися до цієї нової реальності? Ось п’ять вдалих прикладів того, як це зробити. Якщо ви помітили когось іншого, повідомте нам про це в коментарях!
01. PacSun
Не знаєте, як охопити сучасне молоде покоління чи розмовляти їхньою мовою? Не хвилюйся, є інфлюенсер YouTube, який може це зробити за тебе. З величезними підписками, ці надзвичайно кмітливі молоді люди моментально зроблять ваш бренд здоровим, просто говорячи про нього невимушено, нефільтруючи, як вони говорять про все і все.
Каліфорнійський роздрібний торговець одягом PacSun - остання марка, яка таким чином вийшла на ринок тисячоліть. Для своєї кампанії з повернення до школи у 2016 році вони об’єдналися з чотирма зірками YouTube із лінійного співтовариства моди та краси StyleHaul, у яких між 3,5 мільйонами підписників.
У цих спонсорованих відео Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva та MamaMiaMakeup розповідають про джинсову подушку PacSun і заохочують глядачів подавати власні ідеї щодо поєднання стилів. Їх ентузіазм щодо одягу заразний, і кожен, хто може змусити глядачів підлітків активно шукати та дивитись одну рекламу, яка триває більше п’яти хвилин, явно робить щось правильно. (В кінці Macbby11 навіть є кінофільми у кінофільмі. Серйозно.)
02. Dell
Минулого року Dell, як і PacSun, використали вірусну силу знаменитостей YouTube для своїх рекламних оголошень. Але в 2016 році він застосовує дещо інший підхід, натомість спираючись на молодих успішників у професійних галузях моди, науки та техніки.
Серія спеціально замовлених коротких відео, створених Y&R представлені Тейлор Вілсон, 21-річний фізик-ядерник, Ізабелла Роуз, 14-річний модельєр і художник, та Жоао Педро Мотта, 19-річний бразильський технологічний підприємець. Прагнучи продати свій гібридний ноутбук-планшет 2-в-1 підлітковому ринку, ідея полягає в тому, щоб показати, як правильна технологія може допомогти досягти вашої мрії. Однак вони трохи хеджували свої ставки, також включивши у свою кампанію надзвичайно веселу зірку YouTube Джен МакАллістер (вона ж Jennxpenn).
- 8 чудових нових веб-сайтів для технічних стартапів
03. Офісне депо
Феномен Pokemon Go довів світові, що доповнена реальність (AR) - це майбутнє. Але цілий ряд брендів це знає вже давно. Наприклад, ще в 2014 році Office Depot використовував AR для націлювання на молодих школярів із мобільною кампанією, яка інтегрувала розпізнавання зображень у свій торговий додаток.
Щоб змусити дітей завантажувати програму, Office Depot створив інтерактивний дисплей у магазині, який фактично дозволив вам позувати для короткого відео з альтернативною рок-групою R5, а потім поділитися ним у соціальних мережах. Все це було виконано чудово, а результати були надзвичайно вражаючими, перетворивши те, що могло б бути ідеєю, на блискучу ідею.
Досвід AR був побудований на технології HP Aurasma, яка також була використана такими, як Disney, Argos, Budweiser та Best Western. Кампанія також пов’язана з величезною мережею шанувальників гурту для подальшого посилення повідомлення.
04. Теско
Ця телевізійна реклама, що просуває британську роздрібну торгівлю F + F асортиментом одягу, що повертається до школи, мала знайоме повідомлення, але вона надійшла з унікальним візуальним поворотом. Створений нагородженим режисером анімації Хуаном Пабло Зарамеллою та продюсером Аланом Дьюхерстом, він поєднав анімацію та піксіляцію стоп-руху (техніка, яка анімує фотографії реальних людей), щоб створити привабливу суміш реальності та фантастичної фантазії.
За замовленням WARL, 30-секундна реклама складалася з 750 кадрів, всі складені з безлічі шарів зображень, а результати захопили дітей та батьків. Виробничою компанією була Ханрахан та анімаційна компанія Can Can Club.
05. Старий флот
Ти все ще можеш уникнути, зробивши «традиційну» рекламу для навчання в школі, якщо вдарив потрібну ноту, і це місце з хіп-коміком Емі Шумер робить саме це. Важливо те, що батьки тут безглузді, а діти (у тому числі такі знаменитості, як Томас Барбуска та Скай Джексон) терпляче пояснюють, де купити найкращий одяг у цій рекламі для Old Navy. Цю веселу рекламу створило нью-йоркське агентство Chandelier Creative.
