Зміст
- 01. Мозкова буря
- 02. Сміливе ім’я
- 03. Руйнівна ідентичність
- 04. Натхненний візерунок
- 05. Цифрова спадщина
- 06. Помітний зрив
- 07. Комбінація кольорів
- 08. Основні моменти
- 09. Ефект прокрутки
- Том Хостлер про випуск нової марки ...
Коли спільне підприємство iCity для розвитку переробило колишні медіа-центри, що використовувались під час Ігор в Лондоні-2012, йому потрібно було представити надійний бренд, маркетингове бачення та ідентичність. Партнер-засновник Poke Том Хостлер пояснює короткий дизайн ...
Poke та dn & co були партнерами клієнта у 2013 році, оскільки iCity хотіла прогресивного підходу до брендування призначення, але також і місцевого досвіду цифрової компанії, що базується на Shoreditch.
iCity, як його тоді називали, знаходиться на околицях Хакні, одного з найкреативніших районів Лондона, але також і одного з найбідніших. Ось чому було зроблено такий акцент на тому, як запустити бренд чутливо та доречно.
Спільнота Іст-Енда дуже успішна, і весь світ комерційної власності зосереджується на ній - вам потрібно змінити розмову, якщо ви хочете, щоб люди звернули увагу. Тож ми придумали страплін "Лондонський дім для створення".
Поки решта майнового світу розкидає загальні технологічні терміни, ніхто не розкидав велику, але розрізнену групу компаній - виробників, які розробляють продукти в четвертому поколінні Інтернету, Інтернеті речей.
Якщо ви просвітлите цю креативну економіку та створите місто, подібне до кампусу, за доступними цінами, в приємному архітектурному дизайні ви зможете створити духовний дім для людей, яким не вистачало центру ваги.
Будь-яка робота з ідентифікацією повинна говорити про цих людей та про них. Вони є руйнівниками та новаторами, тому вам потрібне ім’я та ідентичність, яка є складною і відображає цінності, які вони сприймають.
Перша сторінка нашого кроку полягала в тому, якою жахливою гідністю була назва iCity. Його треба було тихо витягнути із спини і розстріляти. Це був поганий каламбур Apple. Вони досягли цього дуже швидко, і саме тому вони хотіли більш руйнівного підходу.
Тут креативний директор dn & co Патрік Елі проходить крізь думки, що стоять за руйнівною ідентичністю Here East ...
01. Мозкова буря
Разом з Поке ми почали з роздумів про стратегічну концепцію, складаючи уявлення про те, для чого ми хочемо, щоб місце стояло. Ви хочете, щоб дизайн відображав прагнення місця, тому первинне мислення було ключовим для правильної роботи дизайну.
02. Сміливе ім’я
Назва також була ключовою. Ми хотіли ідентичності, яка мала б до неї гнучкість, щось генеративне. „Тут” - це дійсно важливе слово та поняття, а потім його можна поширити - на „Тут Ріо”, „Тут Захід” тощо. Назва була досить сміливою. Це не дуже очевидна назва для такого місця.
03. Руйнівна ідентичність
На початку ми прийшли до думки, що особистість є динамічною. Йшлося про те, щоб хотіти чогось, що мало б кінетичну руйнівну якість. Тоді ми могли б застосувати це до всіх аспектів самої ідентичності, таких як колір або типографіка, але не обов’язково поєднувати їх усі.
04. Натхненний візерунок
Між нами, Поке та архітекторами була величезна кількість співпраці. Наприклад, динамічний H, був натхнений шаблоном, який використовував архітектор. Ми створили логотип, перетягуючи на собі точку типу, створюючи ідеальне порушення буквеної форми. [Перейдіть на другу сторінку, щоб дізнатись, як було розроблено логотип.)
05. Цифрова спадщина
Для шрифту ми хотіли чогось, що здавалося б, що воно має цифрову спадщину, але не те, що здавалося б занадто очевидним. Зв’язок простору завжди був дуже важливим, але ми не хотіли занадто сильно використовувати цифровий аспект. Тож ми взяли шрифт і самі його зірвали.
06. Помітний зрив
Нам Далтон Мааг дозволив зірвати Актив Гротеск і працював з Колофоном над деталями. Ми не хотіли, щоб на кожного персонажа це впливало. Потрібен був елемент тонкощі - щось із такою якістю порушень, але це не надто порушувало читабельність.
07. Комбінація кольорів
Ідентичний колір повинен відображати архітектуру, тому помаранчевий був важливим, але мова не могла йти лише про архітектуру. Ми розглянули бренди виробників та кольори, пов’язані з ними. Ми хотіли знайти щось таке, що вміщується серед усіх, але відчуває себе власним твором.
08. Основні моменти
Ось чому зелений став настільки домінуючим - він має натяк на цифрове та технічне. А потім апельсин використовується як флуоресцентна підсвітка, яку виділяють небагато. Зелений і помаранчевий досить різкі і добре поєднуються між собою, але вони також протилежні.
09. Ефект прокрутки
Дизайн веб-сайту Poke був зосереджений на тому, щоб перешкоди Here East були чутливими та масштабованими: підтримувати аспекти елемента дизайну живими незалежно від того, з якого пристрою чи розміру екрана він переглядається. Ефект прокрутки оживляє аспект «Великого бізнесу та малого бізнесу» в «Here East».
Том Хостлер про випуск нової марки ...
Перша фаза розробки відкриється наприкінці літа, а друга половина - наступного літа. Ми розробили ідентичність, позиціонування та тон голосу, а також усі звичайні результати, які потребує проект брендингу.
Зараз ми перебуваємо в режимі маркетингового виконання, допомагаємо здавати будинки, і це робиться традиційними способами. Тож співзасновник dn & co Джой Наццарі та її команда створюють брошури та досвід на місці [подробиці на другій сторінці], тоді як ми створили веб-сайт, який допомагає продати схему.
Бренд - це набагато більше, ніж марку на аркуші паперу; це набір досвіду, який ви можете отримати в цифровому, фізичному плані під час відвідування сайту або відчутно у друкованому виданні. Те, про що ця схема говорить, говорить так само багато, як і візитні картки.
Ми також проводимо багато контент-маркетингу. Ми створили два дивовижні фільми, один з яких дуже привертає увагу і має робота-аніматроніка. Щоб розробити стартовий фільм, вам потрібно звернутися до спільноти, яку ви представляєте. Отже, ми використали комбінацію студій Poke, Nexus та John Nolan, щоб створити короткий сюжет, який представляє той вид роботи, який представляє деякі фірми тут.
Крім того, ми починаємо замислюватися над тим, яким буде досвід орендарів - наприклад, як входять цифрові руйнівники в роботу? Вони носять карту на шиї на шнурку, чи ми робимо щось забавне зі смартфонами?
Все це має бути розроблено та продумано як цілісний досвід. Мета полягає в тому, щоб мати живий, дихаючий бренд - від голосів, які ви чуєте в ліфтах, до одягу, який буде носити портьє, до трусів, до водіїв таксі про те, як його знайти - це масовий брендинговий звір.
Тож у дуже консервативному світі збуту нерухомості така ідея вимагала від клієнта чимало сміливості, щоб потрапити на борт.
Наступна сторінка: розробіть руйнівний логотип за п’ять кроків
