Кмітливі споживачі можуть бути зацікавлені у традиційних методах привернення їхньої уваги, але для багатьох новизна щодо перетворення їхнього фізичного оточення на очах ще не зникає. Зроблено належним чином, проекційне відображення дозволяє зробити саме це - формувати реальність, як шпаклівку у ваших руках.
"При використанні на існуючих архітектурних спорудах він може змінити їх і здійснити мандрівку красивим способом, специфічним для певного місця", - захоплюється Тім Берд, креативний директор Knifedge, цифрового агентства, яке працює над театральною декорацією, кіно, анімацією та події в прямому ефірі - від шоу на Бродвеї до рок-концертів та спортивних подій.
Птах згадує про дуже ранній напад на те, що можна було б назвати "картографічною проекцією", у соборі в Нориді ще в 1999 році: "Налаштування було базовим в крайньому випадку - відеопрогравачі VHS, багато марлі та тривалі переговори з деканом", - хихикає він. "Сьогодні прогнозування стає яскравішим та доступнішим, а медіа-сервери роблять відтворення набагато простішим".
Зокрема, асоційовані технології розвивалися дуже швидко протягом останніх кількох років, і такі агенції, як Projection Advertising, почали спеціалізуватися в цій галузі. Компанія, що базується в Лондоні, почала з того, що менеджер по роботі з акаунтами Емілі Гібсон називає "партизанським виробничим спорядженням" у 2005 році, і вперше почала експериментувати з картографуванням проекцій три роки тому. З тих пір компанія перетворилася на одного з провідних британських експертів, із списком клієнтів, серед яких Coca-Cola, Nokia, Disney, Carlsberg і навіть Beyonc.
"Нещодавно ми почали готувати прогнози до інтерактивності", - виявляє Гібсон. “Минулого року ми працювали з Грей для Sensodyne і створили набір акселерометрів, який дозволив учасникам заходу перевірити свою силу проти проекції. Чим сильніше вони пробивали, тим більше було виявлено послідовності відеокартування ».
Технічна крива навчання досить крута: крім After Effects CS5.5, Projection Advertising використовує пакет 3D-анімації Houdini та високоякісний інструмент рендерингу та композиції Derivative TouchDesigner, не кажучи вже про велику кількість ферм рендерингу, щоб вивести необхідні візуальні ефекти. Окрім сильного джерела світла - як правило, потужного проектора або світлодіодної панелі - інше обладнання, за словами Bird, включатиме медіа-сервер; механізм управління, часто консоль освітлення, для координації провадження; і звичайно складна мережа кабелів. "Попереду налаштування потрібно розглянути фізичний дизайн - зробити його з нуля або зрозуміти, що вже є за допомогою програмного забезпечення та моделей САПР", - пояснює він. «Тоді є дизайн вмісту, як правило, за допомогою Photoshop та After Effects; створення вмісту, використовуючи прийоми створення фільмів, анімації та матового живопису; та попередньої візуалізації. Ми використовуємо систему попереднього освітлення під назвою ESP ».
Нещодавній проект Knifedge інтегрував технологію проекційного картографування на сцені для постановки музичної неділі в парку з Джорджем, а прогнозована анімація покращує фізичні декорації. «Ми тісно співпрацювали з художниками декорацій та костюмів, дизайнером світла, дизайнером звуку та хореографом, щоб перетворити проекцію в цілісний сюжет розповіді», - пояснює Птах. "Запорукою успіху є тісна співпраця між усіма учасниками".
Птах виступає за планування на майбутнє, наскільки це можливо: "Якщо проект чекає, поки не буде вирішено все інше, а потім спробує скористатися проекцією, результат завжди буде нещасливим", - попереджає він. «Це може працювати до певної мети, але лише через сильний біль та нелюдські умови праці. Розповідь історій є найважливішим елементом, навіть якщо історія дуже проста - трюки заради цього зазвичай виглядають як трюки заради цього. А якщо ви на вулиці, надайте пріоритет найяскравішим проекторам, які тільки можете ».
Голландська студія NuFormer використовує проектори Barco, яскравість яких сягає 30 000 люменів ANSI - у шість разів потужніша, ніж стандартна вартість проїзду в залі засідань. Вони часто поєднуються з багатоекранною цифровою системою презентацій Watchout та цифровим диктофоном Grass Valley Turbo. Візуальні ефекти створюються в Cinema 4D та After Effects.
"Окрім проекторів, нам потрібно найняти цілий екіпаж для технічної експлуатації", - виявляє Роб Дельфгау, який зазначає, що, оскільки обладнання встановлюється за кілька днів до заходу, щоб забезпечити репетиції, охорона та страхування теж складаються .
