Зміст
- Перше зображення та тип логотипу Олімпіади
- Давайте розпочнемо
- Ігри в Атланті 1996 року
- Ігри у Сіднеї 2000 року
- Ігри 2004 року в Афінах
- Ігри в Пекіні 2008 року
- Ігри в Лондоні 2012 року
Дизайн логотипу сучасних Олімпійських ігор був вражаючим, часом знаковим і завжди відображав етику дизайну того часу. Потужні та в деяких випадках суперечливі проекти часто стають символами часу та місця в історії, відіграючи колосальну роль у маркетингу ігор по всьому світу. Завдяки технологічним прогресам у типографіці, коли світ стає цифровим, ці візуальні уявлення еволюціонували, і їх роль стала гібридним рішенням, що сприяє безперебійному спілкуванню між іграми та їх аудиторією (подібно до того, як бренд спілкується із клієнтами) та створює тривалий спадщина для турніру.
Перше зображення та тип логотипу Олімпіади
Логотипи початку 20-го століття, як правило, розроблялися так, ніби вони є відмітною ознакою для відлиття або написання, і лише в іграх Гельсінкі 1952 року з’явився перший дизайн «зображення та типу». За цим слідували більш традиційні дизайни до ігор Токіо 1964 року, коли сучасні концепції стали послідовно застосовуватися до олімпійських брендів. Просте червоне японське сонце, п’ять олімпійських кілець та шрифт без засічок логотипу 1964 року все ще звучать як ікона сучасного дизайну.
Давайте розпочнемо
Тут я дам свою власну інтерпретацію методологій, які лежать в основі недавніх олімпійських ідентичностей, і запитаю, якого ефекту намагалися досягти відповідні господарі шляхом вибору шрифту та дизайну.
Ігри в Атланті 1996 року
Ігри в Атланті 1996 року використовували символіку для брендування, а також дуже незвичний шрифт. Основа логотипу, виконана з п’яти олімпійських кілець і цифри 100, нагадує класичну грецьку колону і віддає данину століттю ігор. Полум'я символічного факела поступово переростає в зірку, що символізує прагнення до досконалості. Колір також відіграє важливу роль. Золото представляє золоті медалі, тоді як зелений означає оливкові гілки, які носили переможці в стародавніх іграх - на додаток до репутації Атланти як "Міста дерев".
Дизайнери обрали штат Джорджія, шрифт, замовлений компанією Microsoft для вирішення проблем екранного дисплея
Шрифт? Дизайн, що використовується в логотипі, є невиразним зарубковим дизайном, що нагадує Century Schoolbook. Однак вибір усіх вивісок та офіційних копій вмісту був встановлений у комерційному шрифті, який, на мою думку, є дивним вибором. Дизайнери обрали штат Джорджія, шрифт, замовлений корпорацією Майкрософт для вирішення проблем екранного дисплея. Створений Метью Картером, штат Джорджія є зразком розбірливості дизайну, але не призначений для друку на папері. Його використання позначає першу важливу друковану копію дизайну.
Хоча назва «Джорджія», ймовірно, допомогла залучити дизайнерів Олімпійського комітету до шрифту, сумнівно, що вони знали справжнє походження цього прізвища. Вибір Картера був трохи жартівливим. Він назвав гарнітуру на честь заголовка таблоїду, який був частиною копії, яку він використовував для встановлення тестових заголовків: "Чужі голови знайдені в Грузії".
Ігри у Сіднеї 2000 року
Олімпійський логотип Сіднея складається з намальованої пензлем фігури, також відомої як спортсмен тисячоліття. “Сідней 2000” написаний гармонізуючим сценарієм пензля та п’яти олімпійських кілець. Фігура виконана із символів та кольорів, символічних для Австралії. Бумеранги та пропозиції сонця разом із кольорами океану та червоним кольором пустелі викликають унікальний для цього континенту ландшафт.
Розроблений в 1997 році Маурісіо Рейесом, ITC Binary - це м’який напівзасічковий шрифт
У той час як типографіка для логотипу є ручним написом, шрифт ITC Binary був обраний Олімпійським комітетом Сіднея офіційним шрифтом Олімпійських ігор 2000 року. Розроблений у 1997 році Маурісіо Рейесом, ITC Binary - це м’який напівсерифний шрифт, який доповнює загальний дизайн. На момент відкриття логотипу Рейес сказав: "Можливо, найбільшою честю для мене, як дизайнера, є те, що ITC Binary використовується як олімпійський шрифт".
Ігри 2004 року в Афінах
Логотип Олімпійських ігор в Афінах 2004 року містить малюнок вінка з оливкової гілки, «АФІНИ 2004» у намальованому від руки епіграфічному шрифті, та п’ять олімпійських кілець. Вінок, або котинос, є посиланням на стародавні Олімпійські ігри, де він був офіційною нагородою олімпійських чемпіонів.
Як і у брендингу попередніх літніх Олімпійських ігор, типографікою логотипу є ручні написи, а комерційний шрифт вибрано для всього вивіски та текстового вмісту. Gill Sans, намальований Еріком Гіллом у 1928 році для Monotype Corporation Ltd., був офіційним шрифтом для Афінських ігор.
Gill Sans, намальований Еріком Гіллом у 1928 році для Monotype Corporation Ltd., був офіційним шрифтом
На вибір Олімпійського комітету Джил Санса частково вплинули старовинні написи з каменю, поширені в Греції. "Форми цих букв, особливо великих літер, схожі на форми Гілла Санса", - сказала Теодора Манцарі з Олімпійського комітету 2004 року.
Окрім того, що Гіллер був художником, він також вважав себе різьбярем по каменю. "Він брав активну участь у багатьох різних сферах - від гравюри на дереві до скульптури, але він завжди проголошував цю любов до однієї з його найдавніших навичок - різання листів у камені, яку він продовжував практикувати протягом усього свого життя", - написав Джеймс Мослі, запрошений професор Університету Редінга у Великобританії у своєму вступі до Олімпійських ігор у Афінах 2004: шрифт.
Ігри в Пекіні 2008 року
Логотип Олімпійських ігор у Пекіні 2008 року продовжив традицію включення зображення, назви ігор у ручному написі та п'яти олімпійських кілець.
Зображення - це стилізована людина, яка біжить або охоплює тріумф. Ця цифра призначена для відображення олімпійського девізу «Цицій, Алцій, Форцій» або «Швидше, вище, сильніше». Він також заснований на китайському символі "цзин", що означає столицю по-китайськи і є другим словом назви Пекіна. Емблема та фігура всередині були намальовані, щоб виглядати як китайська печатка. Червоний, через своє значення для китайської культури, є переважаючим кольором у логотипі.
Шрифт, що використовується для англійської копії, - це курсив без зарубок, що нагадує Порядок денний Бюро шрифтів Середній курсив
Слоган Ігор у Пекіні - це «один світ - одна мрія», який встановлений як китайською, так і англійською мовами. Шрифт, що використовується для англійської копії, - це курсив без зарубок, що нагадує порядок денний Бюро шрифтів середнього курсиву.
Ігри в Лондоні 2012 року
Заснований на цифрах «2012» та спеціальному дизайні шрифтів, логотип Олімпійських ігор у Лондоні 2012 року є, мабуть, найбільш суперечливим дизайном за 116-річну історію сучасних ігор. Розроблений брендинговою фірмою Wolff Olins, логотип був ганьблений графічними дизайнерами, блогерами, критиками дизайну та широкою громадськістю. В International Herald Tribune Еліс Роусторн зауважила, що "це виглядає як графічний еквівалент того, що ми британці називаємо злий -" тато танцює "- а саме чоловік середнього віку, який так старається бути крутим на танцполі, що йому не вдається. "
Розроблений брендинговою фірмою Wolff Olins, логотип був ганьблений графічними дизайнерами, блогерами, критиками дизайну - та широкою громадськістю
Спеціальний шрифт, названий «Заголовок 2012», - це дивна комбінація символів, які неясно виглядають як поєднання грецької різьби по каменю та написи графіті. Усі літери кутові та похилі - без вигнутих штрихів, крім кришки та малої букви «O», - які також мають вертикальний дизайн. (Можливо, вони призначені для вшанування олімпійських кілець.) Справедливості заради дизайну, однак, він не призначений для інформаційних елементів. Він призначений для створення обізнаності, впливу та запам’ятовуваності як шрифту заголовка. Заголовок 2012 року поєднується з Futura (набагато більш розбірливим дизайном шрифтів) для текстового вмісту.
На додаток до суперечок, спеціальний шрифт для Ігор у Лондоні 2012, безумовно, продовжує традицію яскравих та потужних дизайнів. Залишається з’ясувати, чи буде це також знаково.
Чому б не переглянути наші підручники з типографіки та не переглянути глосарій термінів типу, якщо ви коли-небудь замислювалися над питанням Що таке типографіка ?.
