Зміст
- 01. Простий і мінімалістичний
- 02. Автентичність та розповідь
- 03. Грайлива простота
- 04. Чиста друкарня в розкоші
- 05. Фірмові талісмани
- Загублене мистецтво?
Однією з найбільших проблем написання статей про тенденції дизайну логотипів є те, що щороку читачі очікують, що їм повідомлять щось нове та несподіване. Однак протягом останніх чотирьох-п’яти років зробити це все важче, не розкриваючи правди. Оскільки в цілому дизайн логотипу дуже довго рухався в одному конкретному напрямку. Ми говоримо про тенденцію до простих, скорочувальних дизайнів логотипів, які можна масштабувати вгору і вниз майже нескінченно, незалежно від розміру екрана.
Тим не менш, ми вступаємо не просто до нового року, а до абсолютно нового десятиліття. Чи може це бути рік, коли все зміниться? Чи доведеться нам оновлювати все в нашому остаточному посібнику з дизайну логотипу? Ми розмовляли з деякими експертами, щоб дізнатись.
Якщо вам подобаються логотипи загалом, ви можете також переглянути наш улюблений 3-літерні логотипи або кращі монограми логотипи коли-небудь зроблені.
01. Простий і мінімалістичний
Хоча це може бути сумно, основна тенденція дизайну логотипу в 2019 році в основному була такою ж, як і в 2018 році. Як пояснює Габріелла Корбетт, дизайнер StormBrands: "Прямий мінімалізм встановив стандарт, як це бачимо на Пентаграмі, що спрощує марку MasterCard і повністю видаляючи ім’я з логотипу. Таке мінімалістичне оновлення, яке також можна побачити у марках таких великих гравців, як Warner Bros та Facebook, майже напевно має продовжуватися і розвиватися в 2020 році ".
Однак це не означає, що всі схвалюють. Серед критиків цього напряму - Ден Бремем, старший дизайнер Greenwich Design. "Я вважаю це м'яким, роздутим частинами; трохи" meh "насправді," говорить він. "Staples добре зробив, щоб оновити свою типографіку, яка виглядала трохи втомленою, але нова" основна "піктограма занадто універсальна і не має особистості. Що стосується BT, я не міг повірити, коли побачив їхній новий логотип. Я б сказав, що на них справді були затягнуті штани ".
02. Автентичність та розповідь
Чи буде зустрічний тренд проти спрощеного спрощення у 2020 році, навіть якщо це буде лише меншість компаній? Так вважає Адам Мердок, старший арт-директор Грейді Бріттона. "Узагальнення логотипів і брендів на виході", - прогнозує він. «Наступний рік - це можливість для брендів бути справді автентичними та дозволити історії та розповіді стати живою частиною їхніх історій та візуалів. Цього не можна зробити, коли системи проектування виглядають як шаблон ».
Лі Ходді, креативний партнер Conran Design Group, вважає, що така зміна неодмінно відбудеться у стартап-світі. "У 2019 році більшість стартапів розробили вираз бренду, який, розглядаючи разом як пакет, відчував себе набагато менш виразним, ніж це мало б бути", - говорить він. "У 2020 році я вважаю, що більше стартапів будуть прагнути диференціюватись за допомогою мови дизайну та знайти рівень ставлення та унікальності, який буде творчо дуже захоплюючим".
03. Грайлива простота
Однак порятунок дизайну логотипу від загальної м’якості не обов’язково означає відмову від простого підходу. Кріс Муді, головний директор з дизайну Wolff Olins, вважає, що цілком можливо застосувати "спрощення виключно на користь створення структури для чогось надзвичайного, розумного, неввічливого і навіть відверто галасливого. Такі бренди переплітаються з технологіями, щоб допомогти зупинити вас на шляху, надихнути та поговорити з вами; не у вас.
"Цього року BBC2 вийшов на електричний ринок із своїм логотипом-хамелеоном, тоді як Spotify робив це виключно словами", - продовжує він. «Ключовим є передача та посилення духу за допомогою сили технології, а не розгляд його як фільтра, щоб зробити все якомога більш тертким і блідим. Так само, як Боб Ділан у 1965 році, у 2020 році кожному бренду пора підключитись і почати створювати певні відгуки ".
Піт Джеффс, креативний директор loyalkaspar, дотримується подібної думки. "Навіть якщо всі задають однакові запитання, ми як дизайнери все одно маємо можливість запропонувати унікальні відповіді", - стверджує він. «Наприклад, оновлення MailChimp містить ті самі інгредієнти, що і багато інших нещодавніх ребрендингів - спрощений словник, нестандартний шрифт та мальовані ілюстрації, - але вибір грайливого шрифта із зарубками та більш виразний стиль ілюстрації надають бренду унікальний голос, який допомагає вони виділяються серед моря однаковості ".
04. Чиста друкарня в розкоші
Однак одне місце, в якому ми, мабуть, не побачимо занадто багато графічної грайливості, є в логотипах розкішних марок. "У 2019 році важко було пропустити зростаючу однорідність типографіки в цьому секторі", - говорить Хлоя Шнайдер, семіотик з Here Design. "Приплив радикально спрощених редизайнів логотипів без засічок був широко зібраний та критикований: Burberry, Celine, Saint Laurent, список продовжується".
Ці типи логотипів мають очевидну привабливість. "Вони сміливі, практичні, ефективні, геометричні", - говорить Шнайдер. “Вони працюють у будь-якому розмірі, ідеально в епоху цифрових технологій. Як я бачу, ці редизайни нагадують поведінку мистецьких галерей. Розкішні модні бренди як куратори, як сучасні ознаки якості, незалежно від того, демонструють вони хутряну шапку або бейсболку ... адже сьогодні розкіш постійно перемикається між ними.
"Ці логотипи призначені для роботи з нескінченними виставками та стилями", - продовжує вона. «Розкіш зайнята фантазією, переосмислюючи і переописуючи свої істини з кожною колекцією; разом із цим виникає різноманітність стилів, періодів та фактур. Рух до типографського нейтралітету та абстракції, відірвавшись від постійних посилань на спадщину та походження, - це розкіш, що звільняє себе. Акт перевизначення до мрії про безмежні можливості в цифрову епоху ".
05. Фірмові талісмани
Хоча у секторі розкоші можуть бути свої правила, в інших сферах ми спостерігаємо все більше використання брендових талісманів у 2019 році. А Саймон Чонг, заступник креативного директора Gretel, вважає, що це не випадково. "Зростаюча кількість та доступність смайликів зумовлюють зміни у способі спілкування людей, дозволяючи їм ширший спектр тональних виразів", - зазначає він. "Оскільки бренди будують тісніші стосунки зі своїми клієнтами в більших масштабах, потреба бути більш гнучкими в розмові лише зростатиме".
Звичайно, брендові талісмани існують роками, але їх значимість і важливість побачать і відчують у наступному році, вважає Чонг. "Duolingo та Android нещодавно здійснили ребрендинг, подвоївши відповідно свої талісмани" сова "та" робот ", - зазначає він. «Роблячи це, вони мають ширший спектр емоцій як для вираження свого бренду, так і для спілкування з клієнтами. Талісмани пропонують відчуття веселощів, грайливості та гуманності в цифрових середовищах, виступаючи знайомим і доброзичливим керівництвом: хтось, кому ви довіряєте і з яким хотіли б спілкуватися щодня ».
Загублене мистецтво?
То куди ми йдемо звідси? Невже майбутнє дизайну логотипів не відрізняється тим самим, лише трохи поправляючи по краях? Майк Фостер, засновник і креативний директор Straight Forward Design, сподівається, що ні.
"Дизайн логотипу був у темному місці протягом останнього десятиліття або близько того. Це стало трохи втраченим мистецтвом", - вважає він. "Логотипи дають можливість надати брендам трохи особистості, але ми, схоже, переїхали у загальне, нудне місце, де мало місця для химерності, химерності чи нових ідей. Що б із цього зробив Пол Ренд?"
Але він має надії на майбутнє. "Коли всі будуть без зарубок, безумовно, брендам доведеться переосмислити? Можливо, цінність логотипу як потужного активу буде відкрита заново. Є проблиски надії: просто погляньте на деякі дизайнерські блоги. Вони наповнені прекрасними логотипами для вигаданих брендів, стартапів та фальшивих ребрендингів для величезних компаній. Стівен Келлеер на початку цього року подарував фірмову взуттєву марку Crocs. Він замінив оригінальний дизайн крокодила в колі на просту векторну форму, репрезентативну голови та взуття крокодила - блискуче і настільки просто. Можливо, ми побачимо, як хвиля почне змінюватися в 2020 році ".
