Як ефективно використовувати зображення в цифрових рекламних кампаніях

Зміст

• 01. Знайте свої формати оголошень
• 02. Виберіть одне повідомлення
• 03. Виберіть одне зображення вбивці
• 04. Подумайте про динамічне обрізання
• 05. Підкресліть заклик до дії

Що стосується привернення уваги людей за допомогою цифрової реклами, як місця, так і тривалості уваги, як правило, не вистачає. Простота та чіткість є надзвичайно важливими.

Наші очі забиті вмістом будь-якої форми та розміру - як вітається, так і небажаний - і все частіше бренди звертаються до високо персоналізованих, цільових варіантів, пропонованих такими як Google і Facebook. Але ретельно розміщені медійні оголошення не зникнуть найближчим часом.

Якщо вам доручено розробити рекламну кампанію в Інтернеті для бренду, прочитайте наші п’ять основних порад, щоб закріпити ключові показники ефективності клієнта за допомогою привабливих та ефективних цифрових оголошень, які дійсно працюють ...

01. Знайте свої формати оголошень

По-перше, важливо врахувати формат або формати, з якими ви працюєте. У Великобританії одним з найпопулярніших розмірів оголошень є MPU - який, залежно від того, кого ви запитуєте, означає блок середньої сторінки чи багатоцільовий блок, розміром 300x250 пікселів. Вони називаються рекламою Med Rec, MREC або Medium Rectangle в США.

Також дуже часто можна побачити оголошення на базі лідерів розміром 728x90 пікселів, які зазвичай розташовуються на видному місці у верхній частині веб-сторінки - забезпечуючи максимальну видимість.Високі та тонкі оголошення хмарочосів розміром 160x600 пікселів, як правило, розміщуються внизу сторінки.

Існує безліч інших форматів, включаючи кнопки, білборди, банери та інвазивніші реклами, такі як спливаючі вікна, - які можуть зіткнутися з блокаторами в кінці користувача.

За даними Google, ширші розміри оголошень, як правило, перевершують своїх вищих колег - частково через їх звичайне розміщення, але також тому, що читання зліва направо, а не вертикально, є більш звичним і зручним.

Є багато способів творчо мислити в рамках обмежень будь-якого з цих форматів. Кампанія запуску Glue London 2007 року для нового Mini є чудовим прикладом: його розумне використання зрізаного зображення та дзеркального тексту на простому рекламному хмарочосі допомогло йому виграти графітний олівець D&AD.

02. Виберіть одне повідомлення

Іншим важливим правилом, що стосується цифрових рекламних кампаній, є дотримання брутально простого повідомлення. Упакування занадто багато інформації робить і без того тісний формат вигляд безладним, безладним та заплутаним.

Кілька шарів обміну повідомленнями можна додати за допомогою анімації чи відео, і це може бути ефективно часом, але це не завжди найкраще рішення. Навіть якщо в підсумку ви все-таки додасте більш динамічні функції, почніть з ідеї, яка спрацьовує у відповідь на просте статичне оголошення. Це допоможе вам пояснити поняття.

Виберіть те, що потрібно для реклами. Це загальний побудова бренду, стимулювання трафіку, продаж певного товару чи просування події, наприклад? Іноді, визначаючи це повідомлення, вам може знадобитися вилучити елементи стандартних повідомлень про бренд - тут, можливо, доведеться пожертвувати складним логотипом або довгим слоганом.

Тут особливий голос бренду чи інші впізнавані активи бренду - кольори, стиль художнього керівництва, шрифт - можуть докласти зусиль, щоб пов’язати рекламу з брендом за допомогою візуального скороченого тексту, замість того, щоб викласти його.

03. Виберіть одне зображення вбивці

Не намагайтесь упакувати кожне оголошення зображеннями, щоб зрозуміти суть. Як правило, є лише крихітний простір для роботи, і набагато ефективніше інвестувати в один постріл вбивці, який привертає увагу та залучає людей.

Як і у випадку з копією, зображення в цифровій рекламі повинні бути чіткими, чіткими, виразними в повідомленнях і легкими для сприйняття з першого погляду. Обличчя добре працюють, оскільки до них легко пов’язати, налагодити зоровий контакт і можуть швидко передати емоції.

Коли справа стосується продажу певних товарів, часто ефективніше наблизити один предмет, що представляє бренд, а не намагатися демонструвати цілий ряд речей. Уникайте складних візерунків та фонів, оскільки вони відволікають увагу.

Один із способів швидко вибрати правильне зображення - це почати з одного повідомлення, яке ви вибрали для реклами, щоб подумати про його спілкування, і подумати, що це може бути найяскравішим візуальним проявом. Іноді це може бути настрій або більш абстрактне поняття, але якщо ви продаєте конкретну річ, не бійтеся бути буквальним.

Подумайте і про контекст. Ви хочете, щоб ваша реклама виділялася, тому, якщо веб-сайт, на якому вона розміщується, переповнений яскравими кольорами, тоді чорно-біла фотографія або дизайн, що використовує простір, може виділятися набагато більше.

04. Подумайте про динамічне обрізання

Якщо ви розробляєте цифрову кампанію, яка використовує одне і те ж зображення в кількох форматах оголошень, вам слід подумати про обрізання. Враховуючи невеликий розмір полотна та часто незручні форми, щільні посіви та знімки деталей часто необхідні для досягнення удару.

Вирізи на плоскому кольорі або просторі можуть стати ефективним способом створити універсальну структуру дизайну, яка працює у багатьох різних контекстах. Це також дає вам основу, на якій можна встановити тип, зберігаючи ключове повідомлення реклами чітким та чітким.

Не вважайте, що вам потрібно збирати кожен сантиметр простору, просто тому, що він доступний. На захаращеній сторінці найчастіше спочатку звертають увагу на найсвітліші чи найсвітліші ділянки екрану, тому пробіли точно не є марною тратою - просто переконайтеся, що ваш клієнт це теж розуміє.

05. Підкресліть заклик до дії

Звичайно, що все це в кінцевому підсумку полягає в тому, щоб заохотити людей перейти до чогось. Після того, як ви вибрали свій формат, визначили правильне повідомлення для кампанії та передали його якомога чіткіше та ефективніше за допомогою зображень, це допомагає чітко зрозуміти, що люди повинні робити далі.

У вас не так багато місця для цього, тому іноді варто бути дуже буквальним - наприклад, посилання «Читати далі» у прикладі Amnesty International вище. Прямі вказівки, що пояснюють, що має статися далі, ефективніші, ніж загальний «Натисніть тут».

Наприклад, якщо ви рекламуєте захід, найкращим вибором є «Купити квитки», оскільки він повідомляє кінцеву мету. Якщо є конкретна пропозиція, згадайте про це у заклику до дії: „Натисніть тут, щоб заощадити 50%”, набагато переконливіше.

Іноді, однак, переконливий образ може майже стояти поодинці - лише пробивний слоган для встановлення контексту. Смілива кампанія з роз'яснення раку молочної залози групи компаній "Рожева стрічка" в Німеччині була повністю побудована навколо того, що на знімках були зображені (майстерно зняті, цілком не безоплатні) оголені груди, і агентство знало, що Facebook та Instagram незабаром почнуть їх видаляти.

„Перевірте це, перш ніж його вилучити” - натхненний подвійний зміст кампанії та потенційно здатний змінити життя жінок до груп ризику раку молочної залози. І в міру того, як публікації регулярно вилучалися, увага ЗМІ зростала.