Зміст
- Помістіть настанови в контекст
- Знову назад ...
- ... але вдавайтеся в деталі, де це необхідно
- Створіть цілісний набір інструментів
- Тримайтеся подалі від безглуздого жаргону
- Майте на увазі практичні міркування
- Покажіть речі в контексті
- Побудуйте гнучкість ...
- ... але не дозволяйте брендам дрейфувати
- Введіть свій найкращий бренд на нагороду Brand Impact Awards
Ми вже досліджували, як оволодіти теорією кольорів, зрозуміти психологію фігури та вибрати правильну типографіку для дизайну вашого логотипу, а також як розробити послідовну стратегію бренду.
Але як тільки все буде сказано і зроблено, після запуску вам потрібно буде все це передати комусь, щоб продовжувати випуск без вашого прямого щоденного введення. Це може бути внутрішня команда клієнта, інше агентство, що працює над іншою частиною проекту, або навіть дизайнер, який знаходиться далі у вашій студії.
Ось де ретельно продумані вказівки щодо бренду можуть стати безцінними, щоб ваша наполеглива робота в процесі розробки бренду не пропала даремно. Але вони не повинні бути надто обмежувальними чи розпорядчими - як і всі чудові ідентичності бренду, вони повинні мати гнучкість для розвитку.
Ось дев’ять способів забезпечити, щоб керівництво вашим брендом щоразу досягало суті.
Помістіть настанови в контекст
Дослідження потреб вашого клієнта є важливим на початку процесу брендування, і не менш важливо врахувати їх наприкінці.
Зрештою, вказівки щодо бренду стосуються опису того, як бренд буде використовуватися в певних умовах. Обговоріть, якими будуть ці умови з клієнтом, і яким чином вони планують використовувати вашу роботу, і завжди адаптуйте свої рекомендації відповідно.
Знову назад ...
Малому бізнесу може знадобитися лише дуже базовий набір вказівок щодо бренду, якщо взагалі - і деякі студії можуть віддати перевагу виконувати функції постійного „охоронця бренду”, зменшуючи потребу в документі про передачу, який робить щось інше, ніж узагальнення основних цінностей. Але навіть для транснаціональних клієнтів, яким ви передаєте естафету власній команді, вичерпний том на 100 сторінок, швидше за все, буде контрпродуктивним, і в кінцевому підсумку він може просто сісти на полицю або залишити в шухляді.
Простота та прозорість є ключовим фактором, і постійне, чітке спілкування та співпраця з клієнтом під час самого проектування допоможе прищепити цінності бренду з самого початку, а не покладатися на друкований документ для їх передачі.
... але вдавайтеся в деталі, де це необхідно
Що стосується дуже специфічних аспектів, таких як відтінки Pantone, методи виробництва або тембр голосу, вам потрібно бути досить детальним, щоб уникнути плутанини внизу.
Надайте точні кольорові посилання для запасів з покриттям та без покриття, а також на екрані та більш різноманітні програми, такі як лівреї та виставкова графіка, якщо це доречно. Перевірте їх на реальних запасах та залучіть клієнта на кожному етапі процесу.
Створіть цілісний набір інструментів
Послідовність у декількох точках дотику брендів допомагає створити визнання, тому в межах своїх рекомендацій щодо бренду розгляньте, що це таке, і як використати всі переваги.
Однак лише консистенція може стати сухою, крихкою і негнучкою. Натомість прагніть до злагодженості. Поміркуйте, як основні елементи, що визначають бренд, можуть поєднуватися по різних каналах, і скористайтеся рекомендаціями щодо бренду, щоб дослідити цю універсальність, а не встановлювати застосування в камені.
Тримайтеся подалі від безглуздого жаргону
Робіть свої вказівки короткими, стислими та доступними, щоб їх можна було зрозуміти широкому колу читачів та ефективно застосовувати.
Частина цього полягає в тому, щоб писати їх простою англійською мовою, а не затьмарювати суть складною, специфічною для галузі галузевою термінологією чи сторінками та сторінками стратегічних вафель. Ставтесь до керівних принципів своєї торгової марки, як до простого практичного посібника, і клієнти полюблять вас.
Майте на увазі практичні міркування
Легко захопитися найкращим сценарієм при розробці нового бренду, і розглядати лише найстильніші, гідні його портфоліо додатки.
Вашим творчим мисленням ніколи не повинно керувати найнижчий загальний знаменник, але завжди враховуйте практичні обмеження клієнта в керівних принципах бренду, які ви виробляєте, особливо коли мова йде про менш гламурні реалізації, такі як презентації PowerPoint або внутрішні шаблони.
Покажіть речі в контексті
З огляду на це, варто продемонструвати працездатність бренду, який ви створили, у різних контекстах у межах керівних принципів бренду, які ви виробляєте. Це покаже пристосованість бренду, а також оживить його для клієнта.
Переконайтеся, що розглянуті додатки є відповідними та насправді будуть використовуватися клієнтом - не показуються заради цього. Пам’ятайте, що це лише демонстрації, тому немає потреби включати всі можливі варіанти.
Побудуйте гнучкість ...
Намагайтеся не бути занадто обмежувальними у вказівках щодо своєї торгової марки. Правильне використання важливо, але також важлива свобода розповсюдження на нові програми та території.
Зрештою, керівні принципи бренду повинні визначати та захищати основні характеристики бренду, а також його візуальні та словесні ідентифікатори. Мова йде про забезпечення узгодженого набору деталей, в якому є місце для дихання та розвитку.
... але не дозволяйте брендам дрейфувати
Звичайно, еволюція відрізняється від дрейфу та фрагментації. Вказівки щодо вашої торгової марки повинні дотримуватися правильного балансу між гнучкістю та ефективністю, і цього не завжди легко досягти. Де це можливо, спробуйте вчасно побудувати аудит бренду на ключових етапах після його запуску, щоб забезпечити збереження основних цінностей бренду.
В ідеальному світі вказівки щодо вашої торгової марки будуть забезпечені в майбутньому, але, можливо, доведеться їх оновити, оновити та внести, щоб вони залишались актуальними. Не бійтеся цього робити.
Введіть свій найкращий бренд на нагороду Brand Impact Awards
Якщо ви вже освоїли ремесло брендування, подайте свої найкращі роботи до міжнародної схеми нагород комп’ютерних мистецтв.
Нагороди Brand Impact Awards відзначають найкращі роботи з брендування з усього світу. Кінцевий термін подання заявок у 2017 році - 9 червня. Дізнайтеся більше на www.brandimpactawards.com.
