Зміст
Спочатку брендинг стосувався маркування та відмінності одного товару від іншого, але сьогодні він втратив цю місію з виду.
Бренди зараз розглядаються як інструменти споживчого суспільства, і значна частина нового покоління засуджує цю систему комерційних інтересів. Як дизайнери, зараз терміново поставити під сумнів і усвідомити мету бренду, щоб уникнути застарівання та залишатися бажаним для сучасного споживача.
За даними Edelman Trust Barometer, 69 відсотків споживачів у світі довіряють бізнесу змінити світ, тоді як лише 47 відсотків довіряють урядам робити те саме. Споживачі як шукають, так і очікують, що торгові марки відіграють активну роль у покращенні суспільства.
Як дизайнери, зараз терміново поставити під сумнів і усвідомити мету бренду
Сигнали цього споживчого зрушення можна побачити у зростанні економіки спільного користування в Штатах завдяки об'єднанню автомобілів через сайти, такі як BlaBlaCar або Thredup, сайт для купівлі та продажу вживаного одягу. Також зростає популярність фермерських ринків; і постійно зростаюча обізнаність щодо використання та купівлі товарів, виготовлених із більш стійких матеріалів.
Зростання кількості креативних брифів про мету бренду або необхідність «втілювати альтернативу» свідчить про актуальність того, що бренди з усіх секторів чинять ці ідеологічні потрясіння та нові споживчі сподівання. Ось мої поради щодо створення успішної та відчутної мети бренду та залучення сучасних споживачів:
Створюйте гнучкі конструкції
Задумайте гнучкий дизайн бренду, який дозволяє вам як бренду, або вашим споживачам привласнити елементи бренду або пограти в них, наближаючи людей до ваших цінностей та цілей. Наприклад, культова марка вуличного одягу Supreme створює футболки обмеженого тиражу з новими версіями знакового логотипу червоної скриньки, щоб відзначити кожне відкриття нового магазину. Це дозволяє їм постійно винаходити свій бренд і повертається до ключового характеру моди на вуличний одяг: грайливо привласнюючи інші бренди та частини культури, щоб створити нове почуття особистості.
Сприяти залученню
Наважтесь екстраполювати дизайнерські коди, щоб зайняти позицію та сприяти значному залученню, можливо, за допомогою семіотики. Стійкість та екологічні проблеми давно стали частиною ідентичності бренду Ben & Jerry. Зараз лише їх типографіка грає роль руйнівника глобального потепління, розміщуючи на плакатах та вивісках на акціях протесту проти зміни клімату.
Вступайте в розмову
Займіться інтимною розмовою, яка говорить про соціальну свідомість людей. Незважаючи на деякі помітні екологічні та громадські ініціативи великих брендів, такі як `` План залучення '' Nestlé, ініціатива DanoneWave у США та позиція Heineken Group у світі без кордонів, великі компанії досі борються за надійність на ринку в порівнянні меншим, які набагато краще займають цілеспрямовану "активістську" позицію щодо глобальних проблем. Зіткнувшись із цією недовірою, великим брендам необхідно використовувати свій вплив для просвітництва споживачів важливих питань і, у свою чергу, сприяти покращенню сприйняття власного бренду.
Зробіть позначку
Створіть унікальний стилістичний відбиток пальця, щоб повідомити мету бренду відповідно до ДНК компанії. Наприклад, австралійський бренд напоїв Sparkke Change сприяє соціальному прогресу, друкуючи соціальні прагнення, такі як «Згода не може прийти після вас» або «Що таке планета В?» На білій упаковці. Метод, який продає екологічно чисті засоби, завдяки прозорості всіх активів бренду та словникового запасу, вносить повагу до планети в основу її ціннісного пропозиції.
Коли вони все правильно розуміють, ці сміливі марки - це приклади пам’ятних дизайнерських слідів. Для них брендинг - це вираження зобов’язань, спрямованих на передачу нової колективної уяви. На світанку нового світу, який є більш свідомим і досвідченим, ніж будь-коли раніше, нам потрібно знову зв’язати бренди з людьми, використовуючи дизайн, який перевищує його функціональний або естетичний аспект, і натомість зосередитись на сприянні сталому прогресу.
