Зміст
- Керуйте своїми даними
- Оптимізуйте свої цілі
- Знай свої ключові слова
- Будьте бюджетними
- Подбайте про свої PLA
Ця стаття вперше з’явилася у випуску 237 журналу .net - найпопулярнішого у світі журналу для веб-дизайнерів та розробників.
Нещодавно Google поступово припинив свою службу пошуку продуктів Google у Великобританії та Європі та представив Google Shopping, комерційну модель, побудовану на рекламі з інформацією про товари (PLA). Витягнути плагін з безкоштовних списків - сміливий крок, але Google Shopping вже замінив безкоштовну альтернативу в США і покликаний забезпечити пошукового гіганта цінними комерційними відносинами з продавцями - такими, які потенційно можуть призвести бізнес до 250 мільйонів доларів США рік.
Рішення Google почати стягувати плату за лістинг спричинить тремтіння в ландшафті електронної комерції, і деякі стурбовані тим, що це може призвести до того, що більші роздрібні продавці затьмарять і не забезпечать фінансування менших підприємств.
Однак справа не в грошах. Дані вищої якості - незалежно від цін, останніх пропозицій чи наявності товару - повинні означати кращі результати покупок для користувачів, що, в свою чергу, повинно створювати більш якісний трафік для продавців. Оскільки рейтинг у Google Shopping базується на поєднанні релевантності, а також ціни пропозиції, роздрібним продавцям потрібно буде контролювати всі показники покупок.
Ось кілька ключових моментів, які слід розглянути інтернет-магазинам, щоб зробити перехід на Google Shopping якомога плавнішим:
Керуйте своїми даними
Ви настільки хороші, як ваші дані, тому регулярно оновлюйте Google точними та релевантними даними, щоб максимізувати відповідність ваших продуктів. Google частіше розміщує рекламу для роздрібних торговців, які мають постійно свіжу стрічку даних без помилок. Моніторинг Google Shopping є складним, тому переконайтеся, що ви правильно відстежуєте, переконуючись, що ваш канал містить параметри, необхідні для збору точних даних про ефективність. Якщо цього не зробити, ваші оголошення можуть знизити рейтинг.
Оптимізуйте свої цілі
Цілі продукту визначають, які продукти із фіду даних ініціюватимуть оголошення з інформацією про товар для відповідних пошукових запитів. Не обмежуйтесь однією ціллю; структуруйте свої цілі як відображення того, як ви вимірюєте свій бізнес, і регулярно створюйте нові цілі під час введення предметів. Ставки встановлюються на цільовому рівні, тому перераховуйте на основі результатів діяльності окремих продуктів.
Знай свої ключові слова
Визначте цільові запити та інтегруйте їх в опис вашої продукції. Пам’ятайте, що не всі ключові слова матимуть позитивні результати, тому додайте мінус-слова. Включайте та оновлюйте рекламні повідомлення якомога частіше, допомагаючи вашим оголошенням виділятися.
Будьте бюджетними
Майте на увазі, скільки у вас бюджету і які додаткові можливості залишаються, встановлюючи бюджети дуже низькими. Майте на увазі рекламу, яка отримує значний трафік, але не генерує замовлень. Їх слід перенести на нижчу ставку, щоб звільнити місце для кращого продажу продуктів і забезпечити плату за ці товари менше за клік у майбутньому. Google дозволяє легко підтримувати активність усіх продуктів, дозволяючи рекламодавцям призначати ставки до одного цента, тому використовуйте мінімальні ставки на свою користь.
Подбайте про свої PLA
PLA або оголошення з інформацією про товар мають вирішальне значення для успіху Google Shopping, тому роздрібні продавці повинні переконатися, що вони їх створюють та оптимізують належним чином. PLA - це візуально переконливі реклами товарів, які містять інформацію про товар, таку як зображення, назва, ціна та назва продавця, щоб залучити потенційних клієнтів. Це унікальний формат оголошення, який відображається, коли Google узгоджує пошуковий запит із інформацією у стрічці даних про товари продавця, і який Google пропонує для просування певних елементів поряд із текстовими оголошеннями на своїх сторінках результатів пошуку. Тож розробляйте та оновлюйте рекламні повідомлення, щоб допомогти передати цінні пропозиції ваших пропозицій, заохочуючи користувачів до подальшого розгляду.
Для Google Покупок ще ранні дні, але зрозуміло одне: диверсифікація стратегії електронної комерції за кількома каналами ніколи не була важливішою, оскільки ці зміни демонструють, наскільки слабкими можуть бути певні потоки доходу.
Відкрийте для себе 10 чудових інструментів веб-дизайну, про які ви, можливо, не чули, у Creative Bloq.
