Зміст
- Тип має вирішальне значення для вираження бренду
- Як особистість передається через тип?
- 01. Покладіть типографіку в основу виразу бренду: The Public
- 02. Тип збірки на універсальній системі, що базується на електромережах: SKP Beijing
- 03. Забезпечити право власності на друкарські форми: місто Відень
- 04. Створіть цілісну систему дизайну, керуючись типом: Top Gear
- 05. Створіть повний шрифт із дизайну логотипу: Duolingo
Типографіка бренду є ключовою для повідомлення, яке доставляється. Від виразного підходу до використання шрифтів, аж до повністю підготовленого шрифту, бренди використовують широкий потенціал типографіки, щоб заявити про себе. Не існує універсального рішення, але кожен бренд повинен знати про силу типографіки як диференціатора та мати стратегію використання найдоцільнішим чином.
Типографіка в брендингу настільки важлива, що нещодавно вона була додана до однієї з трьох нових категорій ремесел у нашій щорічній схемі нагород - Brand Impact Awards. Введіть свою найкращу типографіку для брендингу до 26 червня, а нижче дізнайтеся більше про використання шрифту у візуальних ідентичностях.
У цій статті ми поговорили з професіоналами, які дали нам п’ять підходів до створення виразності бренду за допомогою типографіки - пов’язаних із фактичними тематичними дослідженнями. Потім (на сторінці 2) ми ділимося п’ятьма порадами експертів, які допоможуть вам вибрати ідеальний шрифт для вашого бренду. Якщо вам потрібні ресурси, перегляньте наш список найкращих безкоштовних та курсивних шрифтів. Або, як отримати поради щодо створення власного шрифту, див. Наш посібник із дизайну шрифтів.
Тип має вирішальне значення для вираження бренду
"Незалежно від середовища та аудиторії, текст є скрізь, де потрібно передати письмове повідомлення", - говорить Лукас Палтрам, креативний директор провідної студії дизайну шрифтів Dalton Maag. "Створення унікального виразу на такому важливому рівні спілкування надзвичайно потужне. Це може бути великим активом для брендів, щоб виділитися, і це дозволяє їм використовувати унікальний голос у своєму візуальному спілкуванні".
Створення на замовлення гарнітурних шрифтів є дорогим і трудомістким, і не завжди може коштувати інвестицій. Однак одноразова вартість справді власного активу може бути більш привабливою, ніж придбання декількох ліцензій на існуючий шрифт, який можуть використовувати інші. Детальніше про це див. Наш посібник з ліцензування шрифтів.
Як особистість передається через тип?
Що стосується передачі особистості через тип, певні деталі в бланках надають особливо багаті можливості. "Персонажів із більшою кривизною завжди легше вбудувати в них почуття особистості", - каже мультидисциплінарний дизайнер Катерина Б'янкіні, яка створила багато власних шрифтів для своїх клієнтів. "Наприклад, G, C або O чудово підходить для того, щоб мати більш харизматичну естетику", - продовжує вона. "Поперечки також цікаві: ними можна маніпулювати навіть невеликою кількістю, щоб створити інше відчуття: можливо, вони сидять нижче або вище або мають додану криву".
"Практично все можливо, якщо це добре виглядає", - погоджується партнерка Пентаграма Пола Шер. "Невеликі налаштування можуть зробити шрифти більш впізнаваними, наприклад, заповнення внутрішньої сторони малих літер o, g, d або b, нанесення трафаретів у творчий спосіб або нарізання частин буквених форм".
Однак Палтрам застерігає, що, хоча певні символи мають більший потенціал для персоналізації - він додає велике Q і амперсанд до списку вище - шрифт повинен бути збалансований по всьому набору символів. "Йдеться не про окремі листи, які виділяються, а про всю систему, яка повинна бути переконливою", - стверджує він.
Читайте далі, щоб дізнатися, як створити вираз бренду за допомогою типографіки ...
01. Покладіть типографіку в основу виразу бренду: The Public
Типографіка визначає ідентичність бренду The Public Theatre з 1994 року, коли Scher створив свій логотип із використанням оригінальних друкованих літер, які ще не були оцифровані. Через чотирнадцять років, у 2008 році, Шер оновив логотип, встановивши його в шість різних ваг шрифта Knockout.
"Я вибрала шрифти для дерева, а пізніше" Нокаут ", тому що вони використовувались у газетах наприкінці 1800-х, а потім у боксерських плакатах у 30-х, 40-х і 50-х", - пояснює вона. "Тип популістичний, тому він ідеально підходив для цього неприбуткового, включного та часто новаторського театру".
Кожного сезону Шер співпрацює з художнім керівником Оскаром Еустісом, щоб узгодити літній заголовок, який фіксує дух цих постановок - минулі приклади включали "Вільне кохання" та "Війна" та "Любов".
Працюючи в першу чергу з різними вагами та кольорами "Нокауту", з деякими креативними налаштуваннями шрифту, де це необхідно, Шер та її команда в "Пентаграмі" щосезону розробляють особливий зовнішній вигляд Шекспіра в парку. Потім це служить творчою основою для ряду інших рекламних матеріалів, які розповсюджує внутрішня команда The Public.
"Як правило, я намагаюся розробити кожен сезон як противагу тому, що був до нього", - говорить Шер."У сезоні 2018-19 використовувався градаційний фон і важка чорна типографіка, де ліва сторона прямої форми букв, як F або L, може бути розширена на цілий дюйм, надаючи типографіці досить важкий чорний зовнішній вигляд ".
Тим часом, найсвіжіший сезон 2019-20 років - це насиченість кольорами на відміну. "Він має тип на дотичних з використанням підкреслених брусків", - продовжує вона. "Синій, червоний та жовтий - це оптимістично, на що впливають кольори упаковки Wonder Bread та гумки Bazooka".
Шер визнає, що кожного сезону потрібні певні спроби та помилки, щоб досягти належно еклектичного діапазону вираження бренду, використовуючи один і той же шрифт. "Я намагаюся знайти правильну ексцентричність, яку можна вкласти в типографіку", - каже вона. "Набірні шрифти мають дух і можуть бути дуже впізнаваними. Якщо типографський стиль, який використовує організація, має достатньо специфічну ексцентричність, його можна розпізнати лише на гарнітурі - без логотипу".
02. Тип збірки на універсальній системі, що базується на електромережах: SKP Beijing
Дизайнер та арт-директор Б'янчіні працював із розкішним китайським універмагом SKP над виготовленим на замовлення шрифтом, який розсунув межі конвенції. "Шрифт бренду, як правило, одне з перших, з чим взаємодіє споживач, і це дуже простий спосіб продемонструвати почуття почуття або характеру", - говорить Б'янкіні. «SKP орієнтований на вуличний одяг, тому він хотів, щоб шрифт мав перевагу над ним». Загальною концепцією була п’ятигранна форма, яку ми назвали Ву. Це стало візуальною метафорою, яка представляє різні частини магазину та бренд SKP, а також торкається китайської культури ".
Ця проста форма стала основою сітки, яка, в свою чергу, стала основою для всієї графічної системи. Після того, як сітка була створена, вона стала інструментом для побудови іконографії та систем пошуку шляхів SKP.
"Результатом є те, що здається досить багатовимірним і багатогранним", - говорить Б'янкіні. "Ми розробили три різні ваги: легкий, середній і нарешті гранований. Шрифт блочний і чорний, що надає йому виразної та миттєво впізнаваної естетики".
Б'янкіні додає, що цей багатогранний підхід допомагає встановити унікальну ідентичність універмагу. "Багато часу люди намагаються створити щось більш функціональне з ідеєю, що менше - це більше", - каже вона. "За допомогою цього типу ми хотіли створити більше. Ми хотіли, щоб він відчував себе першовідкривачем, тим, хто робить речі по-іншому. Ми також завжди намагаємось вбудувати в нашу роботу щось відчутне" відмовлене ", і я думаю, що незбалансований відчуття деталей фігури, коли вони з’єднуються, надає гарнітурі саме те відчуття ".
Усвідомлюючи, що не створив чогось, що здавалося б занадто «надмірно розробленим», Б'янчіні довелося знайти правильний баланс між інтригуючою езотерикою та надмірно заплутаною. "Шрифт сильно вкорінений у формуванні сітки, що зазвичай спрощує ситуацію, але в нашому випадку він створив складну систему, яку можна було б засунути занадто далеко в неправильному напрямку", - каже вона. "Ми підштовхнули це достатньо".
03. Забезпечити право власності на друкарські форми: місто Відень
Працюючи разом із брендовими консультантами Saffron, Далтон Мааг повністю з нуля створив спеціальний шрифт для міста Відня. Короткий зміст стосувався сучасної сімейства шрифтів без засічок із трьома вагами, які могли б передати унікальне «віденське» почуття серед усіх засобів масової інформації.
"Ми почали з того, що набрали натхнення від самого міста - його архітектури, культури та історії - і використали ці посилання, щоб безпосередньо надихнути мову дизайну шрифтів", - пояснює креативний директор Палтрам.
"Саме цей унікальний процес робить гарнітуру самобутньою та придатною до власності. Шрифт є чистим та зрілим, щоб підтримати ефективність роботи уряду, але він також втілює різноманітність та гуманність Відня та його жителів".
Коли Далтон Мааг прийшов на борт, Сафрон вже створив основи візуальної ідентичності, але шрифт залишався критично важливим компонентом. Він повинен був бути виразним, надаючи місту привітний, але впевнений тон голосу без шкоди для функціональності чи читабельності.
"Поряд з історичними та культурними посиланнями ми використовували давно встановлену форму щита, герба міста, як натхнення", - говорить Палтрам, наводячи приклад діагональних гліфів на W та V.
"Існує специфічне напруження в кривизні, яке повторюється між кількома символами, разом з іншими унікальними елементами, такими як e з похилою середньою смугою, та спрощеною формою u", - продовжує Палтрам. "Пом'якшені діагональні штрихи літер, круглі форми та відкриті лічильники надають гарнітурі доступний і теплий вираз, але також забезпечують чудову читабельність - навіть при менших розмірах".
Як зазначає Палтрам, кінцевими клієнтами є громадяни Відня. "На мою думку, Відень - це сучасне та космополітичне місце, але ви можете відчути історію та традиції міста", - каже він.
"Злиття цих елементів та розуміння правильного рівня впливу на типографський вираз було ключовим", - продовжує Палтрам. "Спільно з робочою групою агентств та командою клієнта я впевнений, що ми досягли чогось, що не просто слідує моді, але триватиме і знайде правильне місце в наш час".
04. Створіть цілісну систему дизайну, керуючись типом: Top Gear
Щоб допомогти визнанню бренду для BBC Top Gear, DixonBaxi розробив TG Industry: характерний шрифт, покликаний надати світовій автомобільній марці стабільну присутність на багатьох своїх платформах.
За словами співзасновника та креативного директора Діксона, широкий діапазон ваг був важливим для створення достатньої кількості нюансів для роботи в друкованих, трансляційних та цифрових додатках. "Часом гладкий і редукційний з кінематографічною якістю, але в той же час сміливий і виразний, він містить удари для привабливих заголовків та знакових послідовностей заголовків", - говорить Діксон. "Це цифровий шрифт, створений для того, щоб залишатись добре розбірливим на найменших екранах".
Створений у тісній співпраці з Mattox Shuler з Fort Foundry, шрифт лежить в основі згуртованої та креативної системи дизайну Top Gear - а чіткі візуальні позначувачі підкреслюють його зв’язок з основним брендом. "TG Industry натхненний кутовими вирізами гвинтика Top Gear, що є основною частиною логотипу", - продовжує Діксон. "Тупий кінець верхнього регістру A є гарним прикладом, або де вигнута частина нижнього регістру b відповідає вертикальному штриху - це отримало агресивний кутовий край, який натхненний формою зубів на піктограмі гвинтика".
Як зазначає Діксон, великий бренд, як правило, в деталях. "Саме специфіка робить досвід більш привабливим та власним", - додає він. "Відстеження та кернінг. Читливість та різні розміри. Задовільне відчуття шрифту, який чудово підходить для багатьох додатків".
Порада Діксона полягає в тому, щоб з самого початку було чітко зрозуміло, чому ви вирішили розробити шрифт на замовлення. "Це потребує чіткого обґрунтування", - наполягає він. "Подивіться на гарнітуру як на частину великої дизайнерської екосистеми. Шрифт передає голос бренду. Подивіться на подробиці: легко проглядати точніші точки, тому старанність окупається. Не можна поспішати".
05. Створіть повний шрифт із дизайну логотипу: Duolingo
Іноді розробка гарнітури розвивається як частина творчого процесу, навіть якщо вона спочатку не була частиною брифу. Так було з нещодавнім ребрендингом платформи вивчення мови Duolingo від Johnson Banks.
"Розмови першого типу випливали з бажання вдосконалити свій логотип", - розповідає креативний директор Майкл Джонсон. "Він базувався на гарнітурі під назвою" Шале ", яка, як ми всі вважали, не підходить для певної мети".
Хоча спочатку дискусії відхилили «нейтральний» шлях без засічок, Джонсон вказав на всюдисущість стилю в технічному просторі. "Ми дуже хотіли, щоб у них було щось більш унікальне", - додає він.
"Коли ми експериментували із зіставленням талісмана з їх ім'ям," а якщо? "Розблокувало рішення", - продовжує Джонсон. "Ми переробили логотип, черпаючи натхнення з пухнастої форми Duo, щоб відобразити вигадливу особистість компанії".
Хоча він визнає, що перші кілька спроб виглядали "дуже дивними", оскільки концепція була вдосконалена, з'явився потенціал для замовленого шрифту - розробленого у партнерстві з Fontsmith. "Багато початкових рішень випливає з логотипу, де у вас є круглі символи (d та два o), повторювані символи (u та n) і відносно нейтральні l та великі i", - говорить Джонсон. "Тоді у вас є мнемонічний характер: g. Маленькі химерності, такі як натискання малої букви g, використовувались помірковано, бета-версії були перевірені на збої, і врешті-решт" Feather Bold "був готовий".
Шрифт Feather Bold був перероблений з використанням фігур, використаних для малювання талісмана Дуолінго, сови Дуо. Джонсон виявляє, що "це нарешті дозволить нам поставити слово" duolingo "поруч з їх талісманом, не виглядаючи як нещасний шлюб".
Для Джонсона використання типографіки бренду взаємопов’язане з його тоном голосу. "Ми рідко використовуємо один і той же шрифт від проекту до проекту", - говорить він. "Ми завжди шукаємо щось, що могло б утілити в собі унікальні почуття, які ми намагаємось передати бренду. Використання" загальних препаратів ", таких як Helvetica, видається мені неприйнятним, якщо немає вагомих причин виглядати і звучати так само як інші ".
Наступна сторінка: Як правильно вибрати гарнітуру для вашого бренду
