Зміст
G-Star та Rankin мали чітке бачення з самого початку, і вони надали дуже детальну інформацію, включаючи розкадрування. Ранкін - видатний фотограф, і ми дуже поважали це. Він знав, чого хоче - наша робота полягала в тому, щоб перетворити його бачення на щось реальне. Хоча деякі проекти вимагають багато творчого вкладу, інші більше зосереджені на технічній стороні. Тут наша робота полягала в пошуку технічних рішень.
Ми детально розглянули бриф і проаналізували, як вирішити цю проблему. Ми підійшли до концептуальної роботи і провели кілька зустрічей з Ранкіном - я вважаю, що миттєво зв’язався, і він бачив, що ми виконали домашнє завдання. Нашою метою було зробити якомога більше в камері. З цього моменту наша робота полягала б у покращенні фотографії.
В роботі
Одним із ключових технічних питань, яке постало на початку, було питання про те, як знищити моделей: балерина Кінан Кампа з Маріїнської балетної компанії та Серхіо Піццорно з групи Kasabian, який також написав музику. Ми не хотіли пропонувати розірвати їх шкіру, оскільки, хоча це було б візуально вражаюче, це могло б відлякувати.
Натхненні попередньою роботою, яку Ранкін зробив з порцеляною, ми вирішили показати, що їх шкіра ламається, а не рветься. Тож, поки одяг у рекламі - все це G-Star - роздирається, люди розбиваються як порцеляна. Ми розглядали можливість виготовлення справжніх порцелянових форм, але це зайняло б багато часу.
Ми провели два дні, проводячи дослідження перед зйомками, та експериментували зі спробами підірвати, вибухнути та порвати джинси. Звичайно, я багато дізнався про денім, працюючи над цим твором. Тоді у нас було два дні для зйомок з моделями - один для кампанії графічної студії та один для зйомки їх на великій сцені.
Кожна детонація з’являється дуже коротко, але кожна з них займала добру годину, щоб її налаштувати. Вони ретельно продумані - концепція реклами - «Знищити, щоб побудувати», тому ми хотіли знищити джинси та заново їх винаходити, а також граціозно рухатись по собаці, дівчині, чоловікові та собаці в прискореному циклі.
Процес руйнування був ретельно хореографізований - ми переконалися, що обличчя ніколи не було першим, оскільки ми хотіли, щоб тканина вела історію. Довелося приділяти надзвичайно пильну увагу деталям.
Створення ефекту зоетропу було досить простим, хоча нам довелося бути обережними, щоб мінімізувати мерехтіння, щоб переконатися, що ми дотримуємося правил телевізійного мовлення. Останній постріл, який рухається від гітари до собаки, був на сьогоднішній день найскладнішим, оскільки обсяг змінюється від розміру яблука до чогось набагато більшого, а світло дуже різко реагує на дерево та кістки. Ми використовували складну систему шарів, щоб зв’язати вибухи, і застосовували різні хитрощі - наприклад, якщо ви зазирнете за гітару, наприклад, ви побачите шматки тканини, прикріплені до дерева.
Загалом, було задіяно багато планування, тестування та підготовки. Ми повинні були бути дуже обережними, тому що, якщо ми щось змінимо в редагуванні, нам, можливо, доведеться повернутися назад і змінити попередній знімок, тому було багато вперед і назад.
Висновок
Коли хтось має чітке бачення, найкраще завжди дотримуватися цього бачення та охопити всі виклики та обмеження, які з ним виникають. Переглядаючи фільм, ви справді можете переконатись, що це стиль Ранкіна - ми завжди пам’ятали про це.
Він опублікував твіт, в якому привітав нас, і я думаю, що в цілому реклама була дуже добре прийнята. Чудова річ Ранкіна в тому, що йому нічого доводити світові, тому він дуже відкритий для творчого вкладу і розгляне навіть найрадикальніші ідеї.
Готовий рекламний ролик більше схожий на інсталяцію чи фотографію в русі. Це справді технічно красиво. Я завжди дивлюсь на це і пам’ятаю історію, яка стоїть за ним, тому мені потрібно кілька хвилин, щоб зробити детокс і розглянути його новими очима.
Слова: Хорді Барес
Маючи репутацію, що розсуває межі творчості, Джорді працював над кампаніями бренду для таких компаній, як Sony, Guinness та Nike. Кваліфікований архітектор, він також працював у розробці програмного забезпечення та 2D-анімації.
Ця стаття спочатку з’явилася у випуску 220 Computer Arts.
Сподобалось? Прочитайте це!
- Дізнайтеся, що буде далі з доповненою реальністю
- Корисні інструменти картографування розуму для дизайнерів
- Красиві шматочки фотографії натюрмортів
У вас коли-небудь був вибух у ваших джинсах? Розкажіть нам у коментарях!
