Зміст
- 01. Починаючи з чубчика
- 02. Принесіть повітряні кулі
- 03. Гра з 3D-типом
- 04. Текстури та основні моменти
- 05. Згладжування речей
- 06. Доповнена реальність
- 07. Зліт
Компанія Interbrand Australia доручила SHFA розробити нову платформу бренду для гавані Дарлінг-Харбор у Сіднеї, яка б об’єднала весь досвід дільничного управління під одним брендом. Він створив надзвичайно інноваційну ідентичність, включаючи спеціальний кульовий шрифт, надувну систему пошуку дороги та грайливий додаток доповненої реальності. Виконавчий креативний директор Interbrand Майк Рігбі розповідає нам про це.
Гавань Дарлінг - одне з найбільш відвідуваних місць в Австралії, яке відвідує понад 25 мільйонів відвідувачів на рік. Розташоване в самому центрі Сіднея, це велике, яскраве, барвисте місце, куди місто їде святкувати.
Ділянка належить і управляється прибережною адміністрацією гавані Сіднея (SHFA), яка доручила нам розробити бренд. Потім відбувся етап поглибленого аналізу та досліджень, що призвело до розробки нової платформи бренду та стратегії активації.
Гавань Дарлінг була наповнена багатьма конкуруючими брендами та повідомленнями, тому наш короткий зміст полягав у об’єднанні дільниці під одну просту, сильну ідентичність бренду, зберігаючи при цьому відчуття веселощів та енергійності, що є синонімом району. Наша концепція полягала в тому, щоб створити „найнеймовірніший у світі, надувний, товариський бренд”.
По суті, ми хотіли розробити бренд, який можна стискати, стискати, відбивати і штовхати, а головне ділитися з друзями та родиною. Наша надувна система дизайну чітко і просто пов’язує все в гавані, починаючи від комунікацій, закінчуючи веб-сайтами, пошуком шляхів та формою.
Я хотів би віддати величезну заслугу нашому клієнту за те, що він повірив у наші ідеї та за те, що так ефектно виконав проект. Я думаю, можна з упевненістю сказати, що не багато урядових відомств розглядають можливість введення в дію 20-футових надувних листів.
01. Починаючи з чубчика
Провівши час за спостереженнями на дільниці, першим корисним, що я списав, була фігурка, яка взаємодіє зі списком великих ономатопеїчних слів, таких як BANNNG! WEEEEE! ВУШ! Ці початкові дудли дійсно допомогли нам вловити правильні почуття - веселі, грайливі, позитивні, соціальні.
02. Принесіть повітряні кулі
Нам сподобалась взаємодія між людиною, типом та містом. Ми погралися з різними великими, млявими шрифтами, перш ніж приземлитися на ідеї надувного бренду. Працюючи разом із нашим старшим дизайнером руху Майком Тосетто, ми вирішили створити 3D-кульовий шрифт, використовуючи Cinema 4D.
03. Гра з 3D-типом
Це була наша перша спроба створити 3D-шрифт. Ми імпортували сплайни модифікованого шрифту, створеного в Illustrator, і використовували їх як напрямні. Потім ми застосували об’єкт симетрії, тому нам довелося працювати лише з однією стороною повітряної кулі та видавленими гранями багатокутника, щоб надути форму. Однак це надало твердий пластиковий вигляд.
04. Текстури та основні моменти
Наступним кроком було розгортання ультрафіолетових променів для кожної букви за допомогою Headus UVLayout для створення УФ-карт. Це був необхідний крок для застосування текстур на замовлення та карт переміщення для ребристих країв аеростатів. Ми досягли вражаючих моментів на аеростатах за допомогою карти HDRI.
05. Згладжування речей
Нарешті, ми застосували об’єкт HyperNURBS, щоб згладити повітряні кулі, а потім відтворили кожну букву розміром А4. Розумна система з використанням Smart Objects була розроблена в Photoshop, щоб ми могли створити набір корисних активів для дизайнерів, які не знають програмного забезпечення 3D, щоб вони могли легко налаштувати бланки. Просто!
06. Доповнена реальність
Для подальшого втілення цього досвіду ми розробили інтерактивний додаток у співпраці зі спеціалістом з розширеної реальності Explore Engage. У ньому ви можете грати в ігри, балончики, щоб розкрити спеціальні пропозиції, слідувати по екранах повітряних кульок у різні зони та надсилати комусь спеціальне «повідомлення про повітряну кулю».
07. Зліт
Ми співпрацювали зі спеціалістом з вивісок Diadem, щоб розробити систему пошуку шляхів, яка включала 3D-модельований кульовий шрифт, надувні вивіски висотою 20 футів, надувні вуличні меблі та гігантську гумову качку. Для запуску бренду ми провели флеш-моб-карнавал, у якому взяли участь танцюристи самби та повний ударний оркестр.
Слова: Майк Рігбі
Майк - багатогранний британський дизайнер, який базується між Сіднеєм та Нью-Йорком. Ця стаття спочатку з’явилась у випуску Computer Arts 226.
