Зміст
- 01. Знайдіть ідеального партнера
- 02. Виберіть пам’ятне ім’я
- 03. Визначте свою основну філософію
- 04. Зрозумійте бізнес вашого клієнта
- 05. Слідкуйте за процесом створення
- 06. Робіть те, що любите
Маючи майже 20-річний досвід роботи у креативній галузі, Джейсон Холланд явно робить щось правильно. Він виграв величезну кількість найвищих дизайнерських, рекламних та інтерактивних нагород, серед яких EPICA, Фестиваль світових медіа, IPPA Golds, три виступи в щорічному видання D&AD та Каннський кібер-лев для свого особистого веб-сайту.
З 1997 року Джейсон є співзасновником та креативним директором двох нагороджених агентств - Head New Media, яка стала цифровим відділенням Лоу в 1998 році, та його поточного агентства Underwired, провідного агентства Великобританії з питань електронної маркетингової політики. Ми поспілкувались із ним, щоб дізнатись деякі секрети його успіху ...
01. Знайдіть ідеального партнера
Однією з перших і найкращих речей, які зробила Голландія, було пошук потрібної людини, з якою налаштований бізнес. "Ми з Феліксом заснували агентство разом не лише тому, що ми повністю доповнювали одне одного з точки зору навичок, але й тому, що ми чудово дотримувались того, куди думали, що можемо взяти галузь", - пояснює він.
02. Виберіть пам’ятне ім’я
Те, що ви називаєте собою, має значення, тож як Голландія вибрала своє? "Наше перше спільне агентство називалося" Head New Media ", - починає він, - оскільки це був фрагмент HTML-коду, який з'являвся у всьому, що ми робили в ті часи. Underwired спочатку був створений частково для підтримки клієнтів Head із SEO перспективи та для інтернет-PR - по суті, агентство дуже пропонувало послуги "нижче рівня".
"У цифровому світі ця лінія була б дротом, тому, мабуть, ви бачите, куди я рухаюся з цим ..." Under the Wire "потім перетворилася на" Underwired ", що, безумовно, запам'ятовується різними способами, залежно від хто ти!"
03. Визначте свою основну філософію
Якщо ви збираєтеся створити компанію, вам потрібно дати їй чітку філософію - тоді все потече звідти. Приклад: Underwired твердо вірить у "провідний у галузі креатив і стратегію від фундаменту, що забезпечує розуміння споживачів", пояснює Холланд.
Застосування цього принципу організації надзвичайно допомагає у з’ясуванні цілей людей. "Отож, як креативного директора, головна моя мета - забезпечити успіх кожного проекту з комерційної точки зору, і в той же час залишатись гарним у використанні. А врахування цього в багатоканальних проектах є справжнім ключем до нашого підходу. "
04. Зрозумійте бізнес вашого клієнта
Від Tommy Hilfiger до M&S, Underwired пишається тим, що має дуже різноманітну базу клієнтів. І одна з причин, по якій вони можуть залучити таких іменитих клієнтів, говорить Голландія, "це наше глибоке розуміння бізнес-кейсу, що стоїть за роботою, яку нам пропонують зробити".
"Наприклад, компанії часто запитують нас:" У нас є 12 мільйонів людей, з якими можна поговорити, але що нам говорити? ", І ми повинні дати їм правильні відповіді". Повне розуміння бренду та його аудиторії в поєднанні з проникливими ідеями та стандартами дизайну зробить вас привабливим для великих і малих клієнтів.
05. Слідкуйте за процесом створення
Небезпека відкриття творчого бізнесу втрачає зв’язок із власною творчістю, коли ви занурюєтесь в інші речі. Голландія впевнилася, що сама уникне цієї підводної камені. "Незважаючи на те, що моя роль - креативний директор, я дуже" готовий ", - підкреслює він. "Це означає, що в Adobe Photoshop мене часто зустрічають підштовхування пікселів або доопрацювання коду за допомогою ye'olde BBEDIT.
"Крім цього, Adobe Illustrator чудово підходить для однотонних кольорових елементів того, що я хочу створити", - додає він. "Користуючись комп'ютерами Apple з 1994 року, я маю звичку Apple, тому звичайні PowerBook, iPhone тощо - це мої щоденні пристрої на вибір".
06. Робіть те, що любите
Виявило, що на запитання, що він змінить у своїй кар'єрі, якщо зможе повернутися у минуле, Голланд відповідає: "Я ні про що не шкодую. Ну, крім періоду в 36 годин 1995 року, який включав три пінти невідомого напою що призвело до втрати 2 тис. фунтів стерлінгів комп’ютера, знаходження його знову, безлічі безкоштовних поїздок на таксі, імміграційної поліції та телевізійної зірки ... "
Натомість, за його словами, він би хотів повернутися до свого молодшого і "запевнити його, що всі ризики, труднощі і вкладання всього того, що, на вашу думку, в кінцевому підсумку приносить дивіденди. Як відомо у відомій цитаті," Вибирайте роботу, яку любіть, і вам ніколи не доведеться працювати жодного дня у своєму житті '".
