5 причин, чому суперечки щодо веб-відстеження мають значення

Зміст

• 1. Це вийшло за рамки "захисники конфіденційності та ті, хто відстежує"
• 2. Це може мати значний вплив на індустрію цифрової реклами
• 3. Ми могли бачити пожвавлення "Не відстежувати"
• 4. З більшою кількістю дебатів з’являється більше інструментів для того, щоб люди могли взяти під свій контроль
• 5. Дебати повинні породжувати інновації

Повідомлення Mozilla про те, що наступна версія Firefox за замовчуванням заблокує сторонні файли cookie, викликало суперечки в Інтернеті щодо відстеження в Інтернеті.

Спектр думок щодо відстеження варіюється від позиції IAB (відстеження сприяє свободі вибору та підтримці малого бізнесу) до виклику Інтернету як "стану нагляду".

Персоналізація може бути великою справою. Перегляд релевантної реклами теж може бути чудовою справою (краще, ніж нерелевантна реклама, так?). Але спробуйте цей невеликий експеримент: встановіть Collusion для Chrome, перегляньте звичайні сайти, які ви відвідуєте за день, і подивіться на всі рекламні мережі, соціальні мережі та новинні сайти, які стежать за вами в Інтернеті. Це трохи з-під контролю. Що підводить мене до наступного моменту, чому суперечки щодо сторонніх файлів cookie та відстеження мають значення.

1. Це вийшло за рамки "захисники конфіденційності та ті, хто відстежує"

Мені відомо, що я час від часу надягаю свою капелюх із жерстяної фольги і відключаю все в своєму браузері, або повністю відмовляюся і користуюся Lynx. Я завжди думав про себе як про особливий випадок. Однак це вже не реальність. Друзі регулярно запитують мене, як відключитись від усього цього, що часто «виповзає» результатами націлювання реклами. Статті, які колись захищали конфіденційність окремими публікаціями в блогах, зараз виходять в таких масових ЗМІ, як CNN. І з усією великою пресою, яку отримує обіцяна індустрія великих даних на мільйони доларів, все більше людей починають дивуватися, чому їх власні дані збираються з метою отримання прибутку без явного дозволу. Знання - це сила, і якщо пощастить, усе це усвідомлення призведе до інновацій.

2. Це може мати значний вплив на індустрію цифрової реклами

Хоча націленість на поведінкову рекламу третіх сторін становить лише близько 5 відсотків ринку цифрових оголошень, це лише збільшиться. Галузь покладається на дані та показники, а також такі речі, як сторонні файли cookie, щоб забезпечити цю інформацію. Значна частина системи заснована на використанні таких типів файлів cookie, хоча їх насправді ніколи не дозволяли.

Сучасна форма вимірювання та відстеження ефективності цифрових оголошень також стає спірною темою:

"Якби це було важче виміряти, інвестиції в цифрові технології були б більшими", - сказав генеральний директор Merkle Девід Вільямс, порівнюючи їх з більш м'якими показниками, що використовуються для торгівлі ЗМІ, такими як телебачення.

"Я думаю, що на даний момент ясно, що вимірювання певним чином стримувало ріст цифрових технологій".
- Джек Маршалл, писав у Digiday

Тож, можливо, нам не потрібні платформи відстеження Big Brother для просування рекламної галузі. Можливо, достатньо реклами на основі пошуку, контексту, демографічного та прямого розміщення.

3. Ми могли бачити пожвавлення "Не відстежувати"

Ініціатива «Не відстежувати» багато в чому нагадує старий список «Не телефонувати». Чудова концепція, але в даний час система є досить імпотентною, дехто навіть оголошує її мертвою. Ця технологія має сенс (ваш браузер надсилає заголовок HTTP із повідомленням про те, що ви відмовились від відстеження). Але "Не відстежувати", по суті, неможливо виконати. Тож усе, що насправді робить, це сказати (за винятком добрих людей, які це впроваджують): "О, привіт, будь ласка, не слідкуйте за мною, але якщо ви все одно збираєтесь, це нормально". Було б чудово, щоб у майбутньому ініціатива закінчилася більше зубами.

4. З більшою кількістю дебатів з’являється більше інструментів для того, щоб люди могли взяти під свій контроль

Ті самі люди, які виставляли мені всі ці сайти для відстеження через Collusion for Chrome, також допомагали мені вибірково відключатись за допомогою disconnect.me. Я також маю надію, що в який би спосіб не закінчилась дискусія щодо відстеження, виробники браузерів будуть більш чітко визначати, які саме налаштування є, і, можливо, робити їх більш помітними. Якщо дебати стосуються вибору, можливо, вибір проти відмови - це зовсім неправильна модель. Вирішити проблему UX було б важко, але що, якби вам насправді довелося встановити свої налаштування, і результати цих виборів були вам зрозумілі?

(Одним із побічних моментів, який мені потрібно сказати тут, є те, що я не є великим шанувальником блокаторів реклами. Тому значна частина сучасного Інтернету підтримується безпосередньо рекламою, це просто відчуває себе неправильно, навіть якщо ви ненавидите медійну рекламу. Я бажаю більше люди пропонували можливість платити абонплату за безрекламний досвід.)

5. Дебати повинні породжувати інновації

Для нас відкриті двері для розробки нової системи доставки персоналізованого контенту та реклами, яка могла б підтримувати інтереси рекламної галузі, соціальних мереж, видавців, а також захисників конфіденційності та безпеки та користувачів. Чи є краща система? Чи є спосіб забути про вступ проти відмови і розробити щось більш просте і зрозуміле для нетехнічних людей? Скільки мені не подобається жаргон технічної юрби в наші дні, здається, що це ще одна можливість для деяких великих молодих розумів порушити.