Зміст
- 01. Цифровий друк та персоналізація
- 02. Друкарні стають хитрими
- 03. Ремісничі магазини, які отримують цифрові технології
- 04. Інтерактивний принт
- 05. Люфт проти цифрового
- 06. "Залишити позаду"
Той, хто коли-небудь працював над дизайном друку, знає, що те, що ви розробляєте на екрані, - це лише половина рівняння.
Те, як він насправді друкується, є не менш важливим для остаточного вигляду товару, і чітке розуміння техніки друку є життєво важливим. (Щоб отримати оновлення, перегляньте цю статтю про умови друку, які повинен знати кожен дизайнер.)
- Найкращі струменеві, лазерні та універсальні принтери для креативів
Але окрім знання основ, час від часу добре встигати за новинками поліграфії - галузі, яка постійно змінюється та постійно розвивається. Тоді в цій публікації ми пропонуємо вам тенденції, про які повинен знати кожен дизайнер.
01. Цифровий друк та персоналізація
Цифровий друк не є нічим новим: він існує з 1990-х років. Але це стає дедалі більшою справою. Недавнє дослідження передбачало, що до 2020 року воно досягне 17,4 відсотка від вартості та 3,4 відсотка від обсягу всієї друкованої та друкованої упаковки у світі.
У той час як традиційний літодрук використовує мокрі фарби та друкарські форми, цифровий друк використовує тонери, подібні до офісних принтерів. Це означає, що це, як правило, швидше та економічніше для менших тиражів. І це призвело, в свою чергу, до нової тенденції в персоналізованому друці.
Найвідомішим прикладом персоналізованої тенденції друку є кампанія Coca-Cola «Поділіться кокою з ...», в рамках якої компанія безалкогольних напоїв надрукувала мільйони етикеток на пляшках із сотнями імен людей. Потім бренд продовжив цей успіх, випустивши два мільйони унікальних етикеток пляшок в Ізраїлі, використовуючи алгоритм для створення різного дизайну для кожної етикетки.
Інші бренди запровадили ще більш інтерактивні способи для споживачів персоналізувати свої товари. Наприклад, кампанія Nutella дала споживачам з Великобританії можливість вказати ім’я коханої людини на упаковці шоколадного спред. Nestle Purina провела подібну кампанію в США, де споживачі мали змогу насолоджуватися зображеннями своїх власних собак на упаковці для кормів для собак Just Right.
02. Друкарні стають хитрими
"Зараз ми отримуємо запити на термографію (збірка, яка запікається), і я цим займався кілька разів 20 років тому", - говорить Алан Сміт із With-Print, спеціалістів з цифрового друку, що базується в Бристолі, Великобританія.
«Я дійсно пропагую свої навички рук, і ми як компанія завжди шукаємо старі верстати, які допоможуть нам вирізати, фольгувати, знімати бос / тиснення, зшивати, шити та свердлити. Це дає нам можливість контролювати, наскільки ми можемо власноруч. І я вважаю, що вдале поєднання традиційних навичок, старих технологій та нового цифрового друку часто дає найкращі результати.
- 10 інструментів для розкриття творчості
"У наш час я вважаю, що агентства дивляться на нас більше як на друкованих консультантів", - додає він. «Вони часто мають досить складні ідеї, яких можна досягти лише поєднанням вищезгаданих технологій та навичок. Багато свого часу витрачаю на те, щоб зрозуміти, чого хоче досягти клієнт, а потім запропонувати можливі рішення; тут я справді допомагаю моєму дизайну ".
03. Ремісничі магазини, які отримують цифрові технології
Відродження високого друку в 2010-х роках швидко стало хіпстерським кліше. Але методи рукописного друку стосуються не лише повернення в минуле, але й використання їх у кампаніях, що поєднують в собі найкраще аналогове та цифрове.
Kastaar - це студія графічного дизайну-крамниця в Антверпені (Бельгія), яка спеціалізується на рятуванні покинутих старих друкарів і нещодавно виграла Європейську премію за дизайн. «Ми завжди шукаємо способи поєднати тип деревини з новітніми новими технологіями, такими як 3D-друк, ЧПУ та лазерне різання», - пояснює Стоффель Ван Дер Берг, який керує студією разом з An Eisendrath. "Ми не хочемо, щоб люди думали про тип деревини як про щось із минулого, а про те, що є дуже частиною сучасного цифрового світу".
Так, наприклад, Кастаар перетягнув коректорну пресу Vandercook на Integrated, дизайнерську конференцію в Антверпені, і запропонував надрукувати плакати для учасників на основі найкращих твітів із заходу. Вони наклали дві цитати на плакат таким чином, щоб кожна виявилася, якби ви закрили одне око в червоно-синіх 3D-окулярах. Ця інноваційна кампанія підірвала соціальні медіа і стала чудовим прикладом того, як залучати людей цифровим способом за допомогою старовинних методів друку.
04. Інтерактивний принт
В епоху, коли споживачі витрачають все більше і більше часу на взаємодію в Інтернеті, статичні конструкції втрачають свою привабливість. Отже, друк повинен стати більш цікавим та привабливим, щоб конкурувати.
На найпростішому рівні ми все частіше спостерігаємо використання фольги, точкового лаку та інших текстур, щоб привернути увагу та залучити почуття людей. Виходячи за межі цього, все більше і більше друкованих кампаній використовують силу технологій доповненої реальності (AR).
Приклади включають друковану рекламу Vespa на 900 фунтів Creative, яка дозволяє читачам створювати власні власні скутери за допомогою AR; і рекламне оголошення рекламного щита Volkswagen, яке, переглядаючи додаток на вашому телефоні, вражаюче показало, як його новий автомобіль виривається з рекламного щита.
Кілька років тому було подібне захоплення інтеграцією фізичних технологій у друковану рекламу, наприклад, друкована реклама для NIVEA із мініатюрною сонячною панеллю для живлення вашого телефону на пляжі. Здається, це нещодавно згасло, без сумніву, бо це просто занадто дорого. Але ми можемо з’явитись незабаром завдяки постійному розвитку “паперу наступного покоління”, який описується як друковано-цифровий гібрид.
05. Люфт проти цифрового
Після багаторічних розмов про падіння кількості друкованих видань, голоси в галузі відчувають, що все стає за рогом. Друк не тільки не помер, багато в чому він повертається.
«Друк як засіб для маркетингу, пов’язаного з дизайном, переживає ренесанс на багатьох ринках», - говорить Грехем Конгрев з Evolution Print, відзначений нагородами спеціаліст із літографії, цифрової та великої друку в Шеффілді, Великобританія. "Тактильна та фізична природа друку піддається" продуманому "дизайну, а також відчуттю та реакції на елемент цифрового" вигорання "та його недостатній стійкості.
«Наприклад, низка наших журналів приєдналася до нас із суто цифрової арени, шукаючи додаткові цінності цієї фізичної альтернативи. Книги стають дедалі складнішими, твердими або м'якими, а спеціальні видання часто покращують дешевшу, довшу альтернативу та онлайн-кампанію.
"Плакати сміливі та часто мають особливі кольори, і на всіх ринках ми спостерігаємо вигадливе використання дуже різних субстратів і часто в одній і тій же групі готових частин".
Значна частина цього пов'язана з хорошим маркетингом виробників паперу, зазначає він. "Але це також завдяки енергії та пристрасті нової породи дизайнерів, які часто працюють із нав'язливими викладачами, котрі працюють на базі ремесел та друкують у коледжах, що відкриває нові можливості для своїх студентів та друкарської спільноти".
06. "Залишити позаду"
Нарешті, Алан Сміт із With-Print визначає нещодавню міні-тенденцію в дизайні друку, яка характерна для презентацій креативних агентств: те, що він називає "Залиште позаду" для клієнтів.
"Це частина презентації, яка повинна вражати", - пояснює він. «Нам відомо, що ми виробляємо 10 персональних запрошень на поле, в кожному з яких детально викладається конкретний співробітник та їхні сильні сторони. Це запрошення було заскрежене логотипом клієнта та розміщено у конвертах ручної роботи. Компанія виграла цей крок.
«Простіше (і я це заохочую) ми виготовили« живі »зразки готових книг / листівок / візиток, щоб дизайнер міг представити справжній предмет в руках. Це дуже добре падає. По суті, ця тенденція стосується компаній, які демонструють, що можуть додати вартості для клієнта; чим краще "Залиште позаду", тим більше у вас шансів на перемогу ".
