Зміст
Перепланування може бути небезпечним бізнесом. Незалежно від того, маєте ви справу зі знайомим логотипом, популярним веб-сайтом або відомим персонажем, якщо ви зіпсуєте ДНК дизайну, який люди знають і люблять, тоді ви ризикуєте отримати зворотну реакцію - тим більше, що ці дні, коли люди можуть перейти прямо в Інтернет, щоб повідомити про своє невдоволення.
Багато часу це просто питання людей, які бояться змін, і навіть якщо ви дасте втомленому бренду вкрай необхідне оновлення, все одно будуть люди, які ненавидять новий вигляд. Іноді, однак, ви побачите компанію, яка представляє незрозумілий та небажаний новий логотип або ребрендинг, що викликає потік заслуженого гніву (або, принаймні, на той час це здається заслуженим). Ось тоді сім найбільш редизайну, що викликають лють, за останні роки; випийте холодну таблетку, перш ніж читати далі, або прочитайте наш посібник з дизайну логотипу, щоб побачити, як уникнути роздратування аудиторії.
- 5 редизайнів логотипів, які правильно зрозуміли
01. Twitter
Почнемо з великого редизайну, який все ще викликає велику лють. Великий редизайн популярного додатка чи веб-сайту завжди повинен викликати здивування, але нещодавнє впровадження Twitter нового веб-сайту розлютило користувачів. І не важко зрозуміти, чому; він переносить на робочий стіл все, що ви ненавидите у версії додатка - наприклад, неодноразові спроби показати вам «твіти», а не хронологічний список, небажану опцію «Закладки» та незрозумілий макет.
З точки зору Twitter це має сенс, оскільки платформа тепер є прогресивною веб-програмою, яка працює в усьому, а це означає, що вона не повинна підтримувати стек різних версій. Однак для решти з нас це все-таки біль; ми чекаємо на початок Стокгольмського синдрому.
02. Розрив
Катастрофічна ескапада логотипу Gap 2010 року є підручниковим прикладом того, як не робити редизайн. Покинути свій 24-річний логотип - стриману роботу високого та тверезого тексту із зарубками на спокійному темно-синьому фоні - і замінити його на комбінацію Helvetica та градієнта, ретроспективно, ніколи не піде на користь своїм клієнтам . Це надто виділялося, і ніхто не купує одяг у Gap, бо хоче виділитися. Після припливної хвилі скарг новий логотип був вилучений протягом тижня.
Однак, дивлячись на це через дев’ять років, це здається не надто поганим; в наші дні існує стільки мінімальних логотипів, що зараз важко назбирати будь-якого справжнього зневаги завдяки зусиллям Гепа. Можливо, це було занадто попереду свого часу?
03. Airbnb
На відміну від нещасної авантюри з логотипом Gap, давайте переглянемо редизайн, що захоплює заголовки 2014 року. Як і у випадку з Gap, логотип Bélo Airbnb не викликав жодної критики, коли він був представлений; висококонцептуальний твір DesignStudio, він був описаний як "вираз того, що насправді означає належати куди завгодно", і мав на меті викликати думки про обійми, карту та серце.
Усі інші, однак, вважали, що це більше схоже на жіночі геніталії, і не тільки це, воно надзвичайно схоже на різні старі логотипи. Однак із такою простою формою, мабуть, буде схожість з будь-якою кількістю інших конструкцій; за ці роки було багато випадків, коли компанія приймала мінімальну форму для логотипу, який раніше використовувався в інших місцях. Поки Airbnb змушений був змиритися з початковою кількістю критики та глузувань, на відміну від Gap він тримався на своєму, і тепер логотип добре влаштувався.
04. ВР
Суперечливий ребрендинг BP, очолюваний Landor Associates, зумів викликати обурення на двох фронтах. Головним фактором стала його стратосферна вартість: 4,6 мільйона фунтів стерлінгів для логотипу та загальна вартість ребрендингу 136 мільйонів фунтів стерлінгів. Це багато грошей, але коли ви покладете їх на перспективу та врахуєте бізнес, пов’язаний із впровадженням ребрендингу у світовій компанії, це не зовсім так привертає увагу.
Справжньою осічкою є сам логотип у стилі соняшнику. Розроблений для сприяння інвестиціям ВР в альтернативну енергетику, на той час це було розроблено як спробу «пошкодити» екологічно недружню репутацію ВР. Сьогодні, коли зміна клімату є великою проблемою, ніж коли-небудь, і BP все ще вкладає значні кошти у бізнес із викопними видами палива, це відчуває себе несоромно і навіть образливо.
05. American Airlines
Що ви робите, якщо у вас є логотип компанії, який, можливо, є класичним, створений одним із найбільших імен у дизайні за всю історію? Очевидно, ви б затримались на цьому; тобто якщо ви не American Airlines.
У 2013 році він позбувся сміливого і знакового логотипу, розробленого Массімо Віньєллі, і замінив його м'яким діагональним зусиллям від FutureBrand. Старий логотип був прекрасним на вигляд та симетричним предметом, на якому зображений стилізований хрестокрилий орел між близнюками «А»; новий більше схожий на виснажений хвіст, прикрашений мінімалістичним дзьобом.
Це нікому не сподобалось, і навіть сам Вінеллі відчув потребу зважити: "Це не відчуває постійності", - сказав він Bloomberg BusinessWeek. "Змінюватися не було потреби. Кожна інша авіакомпанія багато разів змінювала свій логотип, і кожен раз була гіршою за попередню".
06. Лідс Юнайтед
Важливо пам’ятати, наближаючись до великого редизайну, - це лояльність аудиторії вашого бренду. Якщо у вас є багато відданих послідовників, які були з вами протягом тривалого часу, цілком ймовірно, що вони не будуть добре реагувати на величезні зміни. І вони не набагато відданіші, ніж футбольні вболівальники.
Тож ви повинні задатися питанням про те, про що думав Лідс Юнайтед, коли з гордістю оголосив про новий клубний гребінь у 2018 році. Задуманий як спосіб святкування вболівальників клубу і, за словами Лідс Юнайтед, результат шести місяців досліджень та консультацій 10 000, crest зобразив "Лідський салют", жест, який вболівальники використовували в дні матчів. І незважаючи на те, що все стосується саме них, фанати не зраділи, оскільки петиція про її позбавлення швидко залучила понад 10 000 підписів. Результат? Гребінь 2018 року вже замінено на більш традиційний дизайн.
07. Їжачок Соник
Давайте завершимо цю колекцію сумнозвісної події ще одним великим дизайнерським жахом цього року. Їжачок Сонік - один із персонажів відеоігор, які можна ідентифікувати миттєво, і хоча його погляд кілька разів змінювався протягом багатьох років, ніщо не могло підготувати людей до того, що з’явилось у трейлері майбутнього фільму Sonic в прямому ефірі.
Зник симпатичний мультиплікаційний персонаж, якого замінив чудовисько КГ прямо з дивовижної долини - химера, що викликає кошмар, укомплектована людськими зубами. Люфт був швидким і жорстоким, і реакція Парамаунта була настільки швидкою; протягом декількох годин після виходу трейлера режисер фільму в Twitter обіцяв повернутися до креслення та розпочати знову.
