Зміст
- 01. Нестле: прізвище
- 02. NBC: барвиста метафора
- 03. Доміно: підрахунок крапок
- 04. MGM: Король джунглів
- 05. Тоблерон: гора і ведмідь
По суті, дизайн логотипу може бути дуже буквальним, репрезентативним - і це може бути ефективним, якщо зробити добре. Подумайте про купу кавових зерен Кости, музичну ноту iTunes або шар вовни.
В інших випадках назва бренду - навіть якщо в ньому нічого не сказано про фактичний продукт або послугу, які він надає - стає подарунком для дизайнера логотипів. Активізуйте Червоний Хрест, Shell та Apple, а також цілу гаму брендів на тематику тварин, таких як Puma, Jaguar, Penguin, Dove та Red Bull.
Все частіше тенденція до мінімалістичного дизайну логотипу взагалі відступає від розумних ілюстрованих символів на користь чистого, без засечек та простої супровідної графіки. Але безліч брендів створили тривалу асоціацію з, здавалося б, випадковим символом, який винагороджує більші зусилля.
Starbucks і McDonalds - два знакові американські бренди з такими незвичними асоціаціями. До того, як франшиза, що народилася в Сіетлі, захопила світ, хто б пов’язував зелену топлес русалку та персонажа Мобі Діка з кавою?
І хоча «Золоті арки» нагадують «М» для McDonalds, вони насправді перегукуються з характерною формою ранніх придорожніх ресторанів гіганта швидкого харчування.
Читайте далі, щоб виявити ще п’ять побутових брендів, символи яких приховують захоплюючу історію ...
01. Нестле: прізвище
Ви коли-небудь замислювались про зв’язок між багатонаціональною компанією харчування та напоїв та пташиним гніздом? Все зводиться до спадщини засновника.
Анрі Нестле був одним із перших швейцарських виробників, який розробив логотип для свого бізнесу, і для натхнення звернувся до свого сімейного герба. Нестле в перекладі з німецької означає «гніздо», тож, можливо, не дивно, що на його гребені на гнізді була птах.
Враховуючи асортимент продукції компанії, що включає крупи для немовлят, Nestlé адаптував інакше досить випадковий символ ще в 1868 році, щоб дати йому живильний поворот, помінявши одиночного птаха на трьох немовлят, яких годує їх мати, щоб створити ідеальне поєднання між його назвою та його призначення.
З часом логотип поступово спрощувався. А в 1988 році три пташенята були скорочені до двох, намагаючись представити "середню сучасну сім'ю", хоча і у формі птахів.
02. NBC: барвиста метафора
Пов’язати павича з телевізійним мовником у сучасну епоху може бути нелегко. Але ще в 1956 році NBC хотіла візуальну метафору, яка виражала б хвилювання нещодавніх нововведень у кольорових телевізорах і позиціонувала канал на передньому краї.
Ранні версії показували досить буквальний штриховий малюнок павича з графічним веселистим хвостом, що роздувався. Кожне з 11-пір’яних пір’їнок має крапельку різного кольору, створюючи яскравий вибух кольорів, покликаний спонукати власників чорно-білих телевізорів зробити перемикач, щоб насолодитися повним досвідом.
Окрім свого яскраво яскравого хвоста, слоган «гордий як павич» використовував відому фразу, щоб допомогти виразити гордість мережі своєю кольоровою системою. Хоча протягом 70-х та на початку 80-х - до того часу, поки компанія «Чермаєф і Гейсмар» не була залучена на капітальний ремонт бренду в 1986 році, вона використовувалася поряд із графічним пристроєм «N».
Chermayeff & Geismar визнали заставку бренду в павичах, навіть у той час, коли кольорові телевізори стали стандартними, а не будь-яким певним пунктом продажу мережі. Агентство порівняло пір'я до шести, щоб представляти різні підрозділи NBC. Але головним штрихом був тонкий виріз, який просто натякає на голову павича - набагато елегантніше рішення, ніж його попередник 1950-х.
03. Доміно: підрахунок крапок
Зараз це може бути найпоширеніший у світі ланцюжок піц, але Domino’s мав скромний початок як маленький, незалежний ресторан під назвою DomiNicks, на честь його власника Домініка ДіВарті. Том Монаган придбав бізнес у брата Джеймса в 1960 році, але викупив його протягом року в обмін на старого Volkswagen Beetle, якого вони використовували для своїх поставок.
До 1965 року Монаган відкрив ще два магазини, але не зміг отримати франшизу від імені «DomiNicks» без дозволу ДіВарті, і воно не було надане. Співробітник запропонував змінити його на «Доміно», і Монаган одразу сподобався: крім фонетичної схожості та візуального потенціалу брендингу, він також був схвильований тим, як його амбіційні франчайзингові амбіції можуть бути представлені в логотипі.
Три крапки в логотипі представляють три оригінальні місця розташування Доміно: план полягав у тому, щоб додати крапку для кожного наступного відкритого магазину. Це була акуратна ідея, за винятком того, що ланцюг виявився набагато успішнішим, ніж він міг собі уявити - якби Монаган застряг у своїй зброї, тепер можна було б помістити понад 10 000 крапок.
04. MGM: Король джунглів
Є кілька речей, які змусять вас сісти і помітити, як рів лев. Принаймні у кіноіндустрії цей символ - і супутній шум - остаточно належить Metro-Goldwyn-Mayer, більш відомому як MGM.
Покоління любителів кіно були зустрінуті з ревучим великим котом, обрамленим розплутаним рулоном плівки як частиною гребеня MGM. Але асоціація з фільмом була суто випадковою: король звірів спочатку використовувався як частина торгової марки Goldwyn Pictures Corporation в 1916 році як данина пам'яті виконавчого директора Говарда Дітца Колумбійському університету - і особливо його спортивній команді на прізвисько Леви. .
Коли в 1924 році компанія Goldwyn Pictures об’єдналася з Metro Pictures та Louis B. Mayer Pictures, лев - справжня тварина на ім’я Слатс - залишився офіційним талісманом бренду MGM. Хоча спочатку він не ревів, його вперше почули за допомогою грамофона на прем’єрі німого фільму «Білі тіні в Південних морях» 1928 року.
Після смерті Слатса в 1928 році його змінив цілий парад левів MGM, включаючи Джекі, Теллі, Каву, Таннера і Джорджа, перш ніж найвідоміший і найдовше служив Лев Лео взяв його на себе в 1957 році. Це багатий бренд спадщини, і все це виникло з-за того, що керівник навчався у певному університеті.
05. Тоблерон: гора і ведмідь
Багато брендів спираються на історію та спадщину міста чи країни, з якої вони родом, а не на вироблену ними продукцію. Прекрасний приклад - Toblerone: бренд замість того, щоб зобразити щось спільне з самим шоколадом, обрав географічною пам'яткою - сусідній Маттерхорн - своєю емблемою.
Ця виразна гірська форма відображається у трикутних шматках шоколадної плитки, але на цьому посилання не зупиняються. На засніжених візерунках на лицьовій частині гори приховано контур ведмедя - офіційного символу Берна, швейцарського міста, де Тоблероне було засновано в 1908 році.
Там, де символи, що використовуються Nestlé та MGM, тісно пов’язані з конкретною особою, яка займається бізнесом - ім’я засновника, де вивчався конкретний виконавець, - символ Тоблероне демонструє гордість своїм походженням і надає маловідомому регіональному гербу глобальне значення.
